利茲品牌代理公司機(jī)器人食品再次與合作社合作，為這家先驅(qū)零售商的新植物食品系列提供一種改變游戲規(guī)則的方法。隨著以植物為基礎(chǔ)的替代品越來(lái)越受歡迎，合作社希望通過(guò)推出獨(dú)家新品牌GRO，從10億純素食市場(chǎng)中分一杯羹。Robot Food是合作公司長(zhǎng)期的戰(zhàn)略創(chuàng)意合作伙伴，其任務(wù)是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的戰(zhàn)略、標(biāo)識(shí)、名稱(chēng)、語(yǔ)調(diào)和包裝設(shè)計(jì)。
據(jù)信這是超市有史以來(lái)最大規(guī)模的素食產(chǎn)品推出，通過(guò)合作社的批發(fā)業(yè)務(wù)NISA，合作社的新產(chǎn)品系列在2000家合作社商店和多達(dá)4000家獨(dú)立零售商中儲(chǔ)備。新的GRO系列迎合了人們對(duì)植物性食品日益增長(zhǎng)的需求，其設(shè)計(jì)理念是方便購(gòu)物者。
一項(xiàng)分類(lèi)審計(jì)顯示，許多自有品牌的無(wú)肉和純素食品是一種道歉的替代品。Robot Food將合作社視為完美的領(lǐng)導(dǎo)者，并提出了一種打破客戶期望的新方法。創(chuàng)建一個(gè)引人注目的獨(dú)立品牌，并自豪地得到合作社的認(rèn)可，挑戰(zhàn)自有品牌開(kāi)創(chuàng)的有價(jià)值的先例，并與新興的植物性品牌融為一體。
一個(gè)明確的目標(biāo)和個(gè)性將與現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的目標(biāo)產(chǎn)生共鳴，但機(jī)器人食品公司認(rèn)識(shí)到最大的機(jī)會(huì)在于7%的希望減少動(dòng)物消費(fèi)的國(guó)家——肉類(lèi)減速機(jī)（YouGov，2019年）。機(jī)器人食品的定位是把食物放在首位，著眼于未來(lái)，以擴(kuò)大吸引力，包括“素食主義者”和堅(jiān)定的素食主義者。
機(jī)器人食品公司的高級(jí)設(shè)計(jì)師茱莉亞?艾倫說(shuō)：“我們想表明人們對(duì)植物性食品態(tài)度的轉(zhuǎn)變及其對(duì)食欲的吸引力。靈感來(lái)自于現(xiàn)代食品配送服務(wù)的數(shù)字圖形風(fēng)格，以及彈出式窗口和街頭食品。這導(dǎo)致了一個(gè)大膽和充滿活力的創(chuàng)作方向，讓人感到新鮮、美食家和真正的自信。我們的慶祝語(yǔ)調(diào)在口頭上也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，使用富有表現(xiàn)力的語(yǔ)言來(lái)宣傳配料、味道和質(zhì)地?！?/p>
Allan繼續(xù)說(shuō)道，”在商店的多個(gè)地點(diǎn)，如此廣泛的各種產(chǎn)品和形式意味著方便，脫穎而出是關(guān)鍵。GRO獨(dú)特的身份和架構(gòu)不僅使該系列產(chǎn)品易于購(gòu)買(mǎi)，而且創(chuàng)造了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。無(wú)論是單一產(chǎn)品還是專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售的區(qū)域，您都不能錯(cuò)過(guò)。”
