Agency: Ohmybrand
Client: Perekrestok (part of X5 Retail Group)
Location: Russia
Project Type: Produced
任務(wù)
“Zelenaya Liniya”是Perekrestok超市在健康食品領(lǐng)域的一個商店品牌。這個品牌出現(xiàn)在大約兩年前，當時它只包括乳制品，但現(xiàn)在它有170多個不同類別的商品（面包、糕點、肉類、香腸、谷物、熟食）。擴大范圍立即暴露了該風格所造成的局限性：
標志的主要圖形元素——一個有奶牛的鄉(xiāng)村景觀——適合乳制品，但在其他類別（例如，茶葉包裝上）看起來很奇怪。樣式很難縮放，沒有機會在其他行業(yè)工作而包裝形式的謹慎和實用的設(shè)計是看不見的貨架上。這個品牌需要一個新的身份。新風格的任務(wù)是創(chuàng)造一個健康生活方式品牌的形象-非常美味，對你非常好，總是新鮮。
解決方案
Perekrestok和Ohmybrand的團隊在組織產(chǎn)品矩陣方面做了大量工作，將170種產(chǎn)品分為不同的系列，每個產(chǎn)品都有自己的名稱（農(nóng)產(chǎn)品-“本地”，飲食食品-“輕”等）、自己品牌的顏色口音、小情節(jié)和插圖英雄。這種靈活的差異化系統(tǒng)有助于消費者準確識別和選擇必要的產(chǎn)品。新風格的主要元素是（字面上）一條綠色線條——其手繪水彩紋理傳達出自然、輕盈和活潑動感的感覺。柔韌柔韌，可以嵌入任何物體的構(gòu)圖中，很容易成為任何繪畫的一部分，變成一片田野、一塊鋪開的桌布或一道綠色的波浪。
標志性插圖——一頭長著翅膀的奶牛、一頭與一束鮮花相結(jié)合的薩莫瓦、一個羊角面包變成了一頂耳罩帽以及其他有趣的圖片，以一種天真的手繪風格幫助人們感受溫暖、自然、手工制作的氛圍。
品牌的范圍在不斷更新，因此我們創(chuàng)建了一個可以在未來使用的插圖庫，并制定了新老故事的發(fā)展指南。
所有與品牌的接觸點，從排版到產(chǎn)品圖標，似乎都是手工制作的：繪畫、著色、切割和膠合。這種手工風格有助于識別任何貨架上的品牌。
新的風格沒有照片真實感的食物區(qū)，明亮的插圖或艷麗的顏色，但它仍然吸引人們的注意，并形成了一個真誠的品牌形象，提供真實、健康的產(chǎn)品。
