從“A”到“Z”–新品牌“Azbuka Morya”（“海洋ABC”）
Ohmybrand工作室為Dobroflot公司開(kāi)發(fā)了“Azbuka Morya”品牌。它的包裝設(shè)計(jì)駁斥了既定的消費(fèi)者偏見(jiàn)，即魚(yú)罐頭是“老一代”的產(chǎn)品。TASK
Ohmybrand的任務(wù)是為一種新品牌的魚(yú)罐頭開(kāi)發(fā)包裝設(shè)計(jì)，該產(chǎn)品的價(jià)格最為豐厚——平均價(jià)格。包裝必須反映出產(chǎn)品的健康、方便、可用性以及高質(zhì)量——с退火魚(yú)價(jià)格低廉，質(zhì)量?jī)?yōu)于許多預(yù)制產(chǎn)品，因?yàn)榕c流行的說(shuō)法相反，它不含防腐劑、大豆和其他添加劑。此外，新品牌的目標(biāo)是說(shuō)新消費(fèi)者的語(yǔ)言，讓魚(yú)罐頭的受眾“煥發(fā)活力”，駁斥了人們普遍認(rèn)為罐頭食品是過(guò)時(shí)的說(shuō)法。
解決方案
Ohmybrand的設(shè)計(jì)師向“Azbuka Morya”提供了一種極其簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)，采用簡(jiǎn)單的字體和極簡(jiǎn)的現(xiàn)代圖形，與海洋主題相聯(lián)系。標(biāo)志沒(méi)有不必要的困惑和復(fù)雜的聯(lián)想使品牌名稱(chēng)難忘。“我們?cè)囍眠@種方法制作罐頭食品，這樣它是關(guān)于海洋的，而不是罐頭食品?！拔覀兿胱鲆恍┱嬲钊擞淇斓臇|西，當(dāng)沒(méi)有時(shí)間吃復(fù)雜的晚餐，或者如果你有意想不到的客人，”O(jiān)hmybrand Nadie Parshina的發(fā)言人說(shuō)。
盡管項(xiàng)目看似簡(jiǎn)單，但Ohmybrand團(tuán)隊(duì)一如既往地密切關(guān)注細(xì)節(jié)。例如，工作室專(zhuān)家建議放棄客戶(hù)最初計(jì)劃使用的金屬化標(biāo)簽，而改用啞光標(biāo)簽，這樣包裝看起來(lái)更現(xiàn)代。
我們還應(yīng)該注意到SKU的顏色差異–這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是直觀的，并且更容易找到合適的產(chǎn)品。不同種類(lèi)的魚(yú)，肝臟和沙拉都有不同背景的標(biāo)簽，加了油的魚(yú)用黃色口音等來(lái)區(qū)分。同時(shí)，設(shè)計(jì)允許幾乎無(wú)限的擴(kuò)展線(xiàn)。
結(jié)果
“Azbuka Morya”產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售，在俄羅斯各地的雜貨店都能找到。
