Agency: BexBrands
Creative Directors: Jeremy Dahl, Becky Nelson Dahl
Art Directors: Molly Mann, Aaron Bueg
Location: United States
大黃蜂海產(chǎn)品從1899年就已經(jīng)出現(xiàn)了，在它的生命周期中，它的變化很小。隨著最近其他貨架穩(wěn)定的海鮮品牌的激增，它們需要做出稍微更大的改變，以吸引新的顧客，這些顧客對更具冒險風(fēng)味、方便形式的可持續(xù)海鮮感興趣。與此同時，他們?nèi)匀幌氪_保他們不會失去他們的忠實客戶，他們經(jīng)常購買金槍魚罐頭。
我們退休了他們的蜜蜂角色霍雷肖，取而代之的是一座燈塔，象征著大黃蜂是其可持續(xù)、美味的海鮮供應(yīng)的燈塔。粗體字和濃重的顏色有助于支持這種交流。
字體和顏色仍然是大膽的和接近過去的迭代，但他們已經(jīng)稍微調(diào)整，以溝通一個更現(xiàn)代和平易近人的態(tài)度。單色波浪紋理為平淡的色塊增加了深度和復(fù)雜度，很容易從一致的品牌塊中分離出來，創(chuàng)造了清晰的溝通層次。
對于易拉罐來說，改動是最小的，而包裝袋的變化更是引人注目，但你可以看到，有一個明確的線索，擁有和可識別的品牌元素，把它聯(lián)系在一起。
銳利，高沖擊攝影增加了活力和口味的吸引力，我們的風(fēng)味袋，使一切看起來超級美味！在沒有味道的金槍魚罐頭上，鮮味的成分被一個新鮮的金槍魚圖片所取代，顯示了它的來源，因為它似乎是游泳通過水波紋理。
整體造型大膽而美味，溝通清晰友好，以視覺和復(fù)制的方式與Bumble Bee提供的方便和美味的海產(chǎn)品相一致！
有什么獨(dú)特之處？我們對金槍魚袋的關(guān)注點是調(diào)味成分與魚。包裝結(jié)合了懷舊和現(xiàn)代元素的方式，感覺無縫。
