Agency: IDna Group
Senior Designer: Malene Jepsen
Creative Director: Per Madsen
Location: Denmark
Project Type: Produced
Client: Irma (Part of Coop Denmark)
Product Launch Location: Denmark
2018年，丹麥高端連鎖超市Irma實施了其新戰(zhàn)略“城市Irma”，因此，IDna集團更新了視覺標(biāo)識和包裝設(shè)計，以充分支持Irma的新定位。作為世界上第二古老的連鎖超市，IDna集團面臨著轉(zhuǎn)型和更新一個備受喜愛的品牌的任務(wù)，同時尊重其強大的傳統(tǒng)，同時又不失去其視覺遺產(chǎn)。這使得在整個過程中，傳統(tǒng)與更新之間始終保持著平衡。
Irma的私人品牌“Irmas”的包裝重新設(shè)計需要支持新的定位，同時使其更容易與其他產(chǎn)品線區(qū)分開來。艾德娜集團解決了這個問題，創(chuàng)造了一個色彩豐富的表達(dá)方式，大量的“味道”結(jié)合在大膽的組成，傾向于藝術(shù)形式，這是一部分的Irma DNA。
此外，IDna集團還創(chuàng)建了一系列新圖標(biāo)，幫助消費者在不斷增長的無麩質(zhì)、純素、無乳糖等產(chǎn)品市場中導(dǎo)航。這些圖標(biāo)的設(shè)計風(fēng)格與“Irma girl”相同，以確保統(tǒng)一身份。
