本文已收錄到專輯：越來越多的汽車LOGO被「拍平」了
現(xiàn)代汽車（Hyundai）成立于1967年12月，由韓國歷史上最富傳奇色彩的商業(yè)巨子鄭周永先生一手創(chuàng)辦。總部位于韓國首爾，在全球擁有超過7.5萬名員工，其車輛銷往全球193個國家和地區(qū)，是韓國最大的汽車制造企業(yè)。今年上旬，現(xiàn)代公司推出了由Creative Works（現(xiàn)代內(nèi)部設(shè)計團隊）設(shè)計的全球統(tǒng)一標識。
Creative Works在新聞稿中介紹稱：“現(xiàn)代汽車在去年的銷售總量超過了480萬輛。由于銷售面向世界各地，導(dǎo)致現(xiàn)代的品牌形象在全球出現(xiàn)不一致的狀況，為了能夠讓品牌更具有統(tǒng)一性，現(xiàn)代公司從去年開始著手修復(fù)品牌，其目標是將品牌的重點從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生活方式，為消費者提供一致的全球品牌體驗?！?/p>
新標識圖形部分的結(jié)構(gòu)繼續(xù)和原來的標識保持高度一致，但為了能夠給品牌一個更靈活的延展性，更好的適用于印刷和數(shù)字媒體中，新標志將去除金屬立體效果，統(tǒng)一采用深藍色的配色進行扁平化設(shè)計。同時，圖形與文字之間的比例也進行了調(diào)整，調(diào)整后的新標文字和圖形提升到了一個層級，使字體部分更加突出。
與現(xiàn)代的競爭對手不同的是，在品牌修復(fù)重塑的過程中，現(xiàn)代的品牌從韓國傳統(tǒng)中吸取靈感，如天然材料、文化、價值觀以及韓國國旗描繪的四個元素：水、土、火、風(fēng)。這些元素共同構(gòu)成了現(xiàn)代重新定義品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)。使現(xiàn)代能夠?qū)⑵放迫谌肷?，從而使生活更有意義。
據(jù)了解，全新的LOGO將應(yīng)用于數(shù)字營銷，如網(wǎng)站，手機客戶端以及印刷材料，如產(chǎn)品手冊、宣傳資料。汽車本身的車標將繼續(xù)保留原來的造型。其實汽車品牌形象扁平化在近幾年集中爆發(fā)，如之前報道的奧迪、歐寶、寶馬以及其旗下的MINI等知名品牌均推出了自己扁平化的單色標識來適應(yīng)這個發(fā)展飛速的數(shù)字時代。
