9月中旬，國內(nèi)兩家互聯(lián)網(wǎng)地圖導(dǎo)航和位置信息服務(wù)提供商「騰訊地圖」和「高德地圖」前后升級(jí)品牌，各家推出了簡化版的全新應(yīng)用程序 icon 圖標(biāo)和品牌字體設(shè)計(jì)。那么今天的這篇文章我們將兩個(gè)升級(jí)案例合并在一起說說。
騰訊地圖
先說騰訊地圖吧，騰訊地圖在9月16日發(fā)布的應(yīng)用程序9.0版本更新中升級(jí)品牌形象，推出了經(jīng)過簡化的地圖圖標(biāo)。根據(jù)現(xiàn)有的報(bào)道數(shù)據(jù)，騰訊地圖自2013年底由「SOSO地圖」改用現(xiàn)名以來，是第三次調(diào)整品牌圖形，上次則是2017年9月16日，剛好三年整。
從騰訊地圖品牌形象優(yōu)化來看，這次主要提升了圖標(biāo)部分是識(shí)別性，減弱背景色上的地圖線框，將三年前啟用的代表方向和指引的紅藍(lán)色指南針放大突出。弱化的圖標(biāo)背景既可以隱約看到街道或道路的形象，又保證指南針成為識(shí)別的主要部分。
其次「騰訊地圖」四個(gè)字也有略微改動(dòng)。如「地」字的右側(cè)，兩個(gè)筆畫之間的空隙明顯更大了。標(biāo)準(zhǔn)字下方的品牌slogan：「體驗(yàn)世界的伙伴」則在2018年前后就已經(jīng)在用了。
高德地圖
那么接下來再說說9月17日阿里巴巴旗下的高德地圖品牌升級(jí)，與上面的騰訊地圖非常相似，高德地圖也是盡量減少背景地圖的顏色數(shù)量來突出使用多年的藍(lán)色紙飛機(jī)部分，使其在視覺上產(chǎn)生更強(qiáng)烈的對比。
除此之外，高德地圖還在圖文組合形式中移除了域名部分并優(yōu)化設(shè)計(jì)了「高德地圖」中文標(biāo)準(zhǔn)字。新的字體將部分斜切的筆畫整理平坦，并細(xì)微地調(diào)整部分字體的結(jié)構(gòu)。
例如調(diào)整后的「德」的偏旁更平滑，「地」字左右分開等等。根據(jù)高德地圖官方的說法，新LOGO經(jīng)過半年多的反復(fù)調(diào)整與迭代，在百余個(gè)方案中優(yōu)中選優(yōu)而來。
在背景圖案的簡化方面，騰訊地圖與高德地圖恰好相反，騰訊地圖原先的地圖其實(shí)很簡單，是一個(gè)傾斜的T字路造型，只是比較鮮艷的配色很難突出指南針的重要性。調(diào)整后的背景圖案其實(shí)比之前多了很多線條，變成了九宮格，只是淡化的藍(lán)色弱化了呈現(xiàn)出來的瑣碎感。
而高德地圖在升級(jí)過程中，背景圖案是化繁為簡的過程，原圖形我們可以比喻成「井」字，調(diào)整后的圖案則變成了「十」字。所以單論兩家圖標(biāo)的地圖背景線條來說，兩者的處理方式剛好一加一減反著來。
兩個(gè)地圖品牌在升級(jí)的品牌色取舍方面各有特點(diǎn)，其中騰訊地圖新版圖標(biāo)只在指南針中保留了標(biāo)志性的「騰訊藍(lán)」，而高德地圖則是將之前的藍(lán)色增加純度后取名「高德藍(lán)」，與之前支付寶更新的藍(lán)色相似，突出其年輕化特征。據(jù)介紹，新的藍(lán)色調(diào)靈感來自日出前的藍(lán)色天空，象征著旭日能量的即將迸發(fā)。
最后再來看看兩家地圖品牌新版圖標(biāo)在單色環(huán)境中的應(yīng)用。從單色來看，我認(rèn)為騰訊的更勝一籌。
為了更好的突出正負(fù)形的指南針，背景上的地圖線條直接去掉，圖形和字體顯得非常緊湊。高德地圖則恰恰相反，它在盡量刻畫出紙飛機(jī)的同時(shí)，把背景中的十字路也放進(jìn)來了，所以看上去有點(diǎn)破碎和散亂的感覺。
綜上所述，在幾乎相同的時(shí)間看到了兩大地圖導(dǎo)航品牌升級(jí)品牌，其核心目標(biāo)都非常一致，盡量減少存在的干擾元素，增強(qiáng)和放大識(shí)別性符號(hào)。
就我而言，雖然我更喜歡騰訊地圖的新圖標(biāo)和單色應(yīng)用，但在使用方面，我還是用高德地圖多一點(diǎn)。
