拖拉機(jī)冰球俱樂部（Traktor Chelyabinsk）于1947年成立，全稱為「車?yán)镅刨e斯克拖拉機(jī)冰球俱樂部」，是一家專業(yè)的冰球俱樂部，也是俄羅斯大陸冰球聯(lián)賽（KHL）東部分區(qū)的成員。近日，莫斯科知名品牌設(shè)計(jì)公司 Quberten 為該俱樂部打造了一套非常炫酷的新形象。
1947年，該俱樂部以「拖拉機(jī)」這個名字誕生，其最初版的LOGO也體現(xiàn)了機(jī)器的概念，如圓形的齒輪和紅色的旗幟等。隨著時間的推移，俱樂部的LOGO隨之也發(fā)生過多次的更迭，截止2020年，該俱樂部已經(jīng)用了多達(dá)12款不同風(fēng)格的LOGO設(shè)計(jì)。其中白熊從1994年開始在LOGO中出現(xiàn)，時隔一年后再次修改白熊圖標(biāo)后一直使用到今天。
白熊圖標(biāo)應(yīng)該是該俱樂部歷史上使用時間最長的一款LOGO，在進(jìn)行全新設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定保留多年來與球迷相伴的白熊元素，但需要簡化圖標(biāo)和顏色，讓原本看起來比較暴躁的白熊（連球桿都咬斷了）看起來少許溫和一些。
黑色和白色是一對經(jīng)典的配色方案，無論是傳統(tǒng)的品牌還是體育賽事都很受歡迎。因此決定使用兩種顏色再加上更現(xiàn)代的圖形，為俱樂部打造成一種前所未有的視覺風(fēng)格。
在圖形方面，新LOGO圖標(biāo)簡化白熊造型，并以俱樂部首字母「T」為基礎(chǔ)符號，擴(kuò)展成為類似工業(yè)條紋的三角形結(jié)構(gòu)（看起來更像「m」，其實(shí)西里爾字母中的小寫「т」的斜體寫法類似小寫的m ）。然后在借鑒該俱樂部歷史上使用過的部分LOGO版本，將其中的一些元素提取出來，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖和排列，一個帶有幾何齒輪風(fēng)格的黑色熊頭圖標(biāo)正式誕生。
受字母「T」的影響，字標(biāo)的設(shè)計(jì)也采用了相同的風(fēng)格，其中三個「Т」組成的主要字母保持不變，其余的小寫字母均遵循了「Т」字的傾斜角度變化。新字體與圖標(biāo)搭配后營造出沖突，速度和緊密的感覺。
為方便數(shù)字的使用，Quberten 還為俱樂部開發(fā)了一組非常有特色的的數(shù)字編號，所有的數(shù)字與上面的西里爾字母風(fēng)格完全不同，它以八邊形模塊為標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，每個字母或數(shù)字均有清晰的棱角。這組字體將廣泛用于如球衣編號，比分?jǐn)?shù)據(jù)等環(huán)境中。
最后，基于全新的品牌形象，設(shè)計(jì)師還創(chuàng)建了一系列用于品牌識別的幾何圖案包裝。這些黑白相間的條紋可以用在俱樂部生活的各個領(lǐng)域，如社交媒體，周邊產(chǎn)品，官方網(wǎng)站甚至是和冰球?qū)傩杂嘘P(guān)的任何定制服務(wù)中。
圖形可以根據(jù)模塊化的邊角組合產(chǎn)生許多不同的圖案和樣式，有條紋的，也有不規(guī)則紋理的?？傊?，看完這套延展圖形后，感覺有點(diǎn)暈。沒錯，這也是此次設(shè)計(jì)的主要目的之一，就是讓對手在比賽場上有點(diǎn)「暈」！
據(jù)介紹，這一系列擴(kuò)展圖形的靈感來自一戰(zhàn)期間廣泛使用的「眩暈迷彩」。利用對比強(qiáng)烈、交錯分布的幾何形狀，使守門員的視覺感覺復(fù)雜化，并使其難以評估距離，速度和運(yùn)動方向。
接下來再看看運(yùn)動員實(shí)際穿著這套具有「干擾功能」的戰(zhàn)服時，確實(shí)很帥氣！
