位于士耳其首都伊斯坦布爾的MARU建筑公司近日更換了新形象，該新形象由著名廣告公司奧美伊斯坦布爾分部設(shè)計(jì)。該新的形象采用了五個(gè)動(dòng)感的列軸，通過(guò)變化形成了各種的表達(dá)符號(hào)（包括字母及數(shù)字）。該廣告公司談到這個(gè)設(shè)計(jì)：“Maru在日語(yǔ)中是完美的意思，一家建筑公司采用這個(gè)名字用意再明白不過(guò)。Maru建筑公司展現(xiàn)了我們?nèi)绾慰创覀兯幼〉慕ㄖ男乱曇?。而這一點(diǎn)也最終體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)上。這個(gè)標(biāo)志，既象是一個(gè)模型，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，一如其名字的含義。這組五列的格線創(chuàng)造了一種可閱讀的字體，包括數(shù)字及信息圖標(biāo)……同時(shí)我們也將這些形象的變化應(yīng)用于各種物品上?！?/p>
這個(gè)設(shè)計(jì)首先引起我注意的是奧美公司來(lái)操刀，我們都知道奧美是一家著名的廣告公司，創(chuàng)始人奧格威的關(guān)于廣告人的自白一書應(yīng)該是所有從事廣告行業(yè)的人都仔細(xì)閱讀過(guò)，雖然其中的部分心得隨著時(shí)代的發(fā)展會(huì)有些過(guò)時(shí)，但其中的精髓仍然熠熠生輝。廣告公司與設(shè)計(jì)公司，雖然都是為品牌服務(wù)，但兩者往往有著較為清晰的界限。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志，廣告公司將這個(gè)標(biāo)志變成品牌。我們較少見(jiàn)到著名的廣告公司設(shè)計(jì)標(biāo)志形象。
奧格威曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)并說(shuō)服了我們的一點(diǎn)是：一切的創(chuàng)意都是為了銷售——這句話在今天絲毫沒(méi)有過(guò)時(shí)，反而是現(xiàn)在有些創(chuàng)意人員迷失了方向，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了概念而概念——可能也包括現(xiàn)在說(shuō)的這個(gè)。
動(dòng)態(tài)的標(biāo)志最后主形式形成了字母M，以下是這五列符號(hào)的各種變化，并形成了26個(gè)英文字母，有些容易辯認(rèn)，有些真的一時(shí)難以分清，如果真的這么容易分清，設(shè)計(jì)人員也就不必在旁邊加個(gè)字母標(biāo)注了。對(duì)了，話說(shuō)現(xiàn)在士耳其字母并非與英文字母等同，往往有些字母多了一條尾巴或字母上多了兩點(diǎn)或箭頭什么的，所以以下這些純英文字母的應(yīng)用范圍也就相對(duì)狹窄了。
以上是設(shè)計(jì)的靈感素材，但設(shè)計(jì)人員并未談到如何獲得靈感，可能大概是從這些建筑的聯(lián)軸結(jié)構(gòu)上獲得一種品牌的列軸結(jié)構(gòu)形象及呼應(yīng)一種應(yīng)用上的靈活性。
這個(gè)設(shè)計(jì)給我的印象是復(fù)雜的，一路看下來(lái)，我的眼睛都有些花了。他們通過(guò)五個(gè)列軸的變化形成了各種不同的符號(hào)，還野心勃勃地包括了字母及數(shù)字，其中的努力及創(chuàng)意我們充分可以感受，但這一切都是要觀看的人深入了解這一套符號(hào)的構(gòu)成方式后方能頓悟，而品牌在傳達(dá)上不可能做到讓每一個(gè)人都知道你背后這些細(xì)節(jié)，所以這些變化的品牌符號(hào)在應(yīng)用上很難做到有效傳達(dá)。但這套符號(hào)仍然是有應(yīng)用的價(jià)值，可以在品牌的應(yīng)用上作一些恰當(dāng)?shù)幕パa(bǔ)（如在名片或門牌上的應(yīng)用，呼應(yīng)了人名的首字母），效果則相當(dāng)不錯(cuò)。
原文地址：www.logosky.com 陳漢聰 原文標(biāo)題：MARU的五列符號(hào)
