2018年5月31日，國(guó)際領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)公司Interbrand發(fā)布2018中國(guó)最佳品牌排行榜，其中騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行被評(píng)為3個(gè)最具價(jià)值的品牌。在今年的排行榜單中，金融服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)品牌繼續(xù)維持了主導(dǎo)地位，分別有多個(gè)品牌成功入榜。
今年，Interbrand在上海靜安瑞吉酒店舉行了中國(guó)最佳品牌排行榜的發(fā)布會(huì)。超過(guò)20家頂級(jí)媒體參加了這個(gè)發(fā)布盛典。與此同時(shí)，與會(huì)人員也一同探討了中國(guó)品牌發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)。
騰訊和阿里巴巴連續(xù)四年名列榜單前茅，繼續(xù)保持其品牌價(jià)值的快速增長(zhǎng)。值得一提的是，這兩個(gè)品牌的品牌價(jià)值在今年的增長(zhǎng)都達(dá)到兩位數(shù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了在榜單中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。騰訊的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了32%，是今年的排行榜中增長(zhǎng)最快的品牌。而阿里巴巴則緊隨其后，品牌價(jià)值上漲了27%。
Interbrand大中華區(qū)董事總經(jīng)理林萬(wàn)足女士指出了今年中國(guó)品牌的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：“其中最引人注目的趨勢(shì)之一，是表現(xiàn)出色的科技品牌在持續(xù)幫助其他行業(yè)的發(fā)展。多個(gè)企業(yè)行業(yè)的品牌正與領(lǐng)先的科技企業(yè)合作，進(jìn)一步提升其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以求更好地服務(wù)于目標(biāo)消費(fèi)者，最終突圍而出，邁向未來(lái)?！?/p>
在其他行業(yè)中，得益于全球化的推動(dòng)，茅臺(tái)( 21 % )和美的( 21 % )的品牌價(jià)值得到大幅上升。銀行和保險(xiǎn)等金融行業(yè)在頂級(jí)品牌榜單中的占比也相當(dāng)可觀。
廣汽集團(tuán)今年首次入圍榜單，憑借人民幣28億6900萬(wàn)元的品牌價(jià)值位列榜單的第47名。成立于2008年，廣汽集團(tuán)至今不斷成長(zhǎng)，至今已擁有超過(guò)16,000名員工。隨著廣汽集團(tuán)開(kāi)始計(jì)劃進(jìn)軍包括美國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)外市場(chǎng)，其企業(yè)表現(xiàn)也將在接下來(lái)的一年里得到關(guān)注。
2018年整體榜單的總價(jià)值增長(zhǎng)到了人民幣17,684億元，較去年的總價(jià)值上升了12.5%。在今年的榜單中，共有16個(gè)品牌出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
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Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法介紹
Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)創(chuàng)了品牌價(jià)值研究。作為第一個(gè)通過(guò)ISO10668國(guó)際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個(gè)分析方法論被業(yè)界公認(rèn)為是一個(gè)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。
Interbrand一直以來(lái)都跟中國(guó)市場(chǎng)緊密聯(lián)系在一起，本次發(fā)布的中國(guó)最佳品牌排行榜是Interbrand第十一次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的排行榜。通過(guò)運(yùn)用首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，Interbrand發(fā)布的2018中國(guó)最佳品牌排行榜能夠?yàn)橹袊?guó)企業(yè)提供品牌發(fā)展的重要參考。在力求與Interbrand 全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，基于截止到2017年底的財(cái)務(wù)信息，反映了品牌未來(lái)所能貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的結(jié)果的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌價(jià)值的評(píng)估主要通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵維度：
· 品牌化產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)
· 購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的品牌作用力
· 品牌所擁有的貢獻(xiàn)于未來(lái)收益的品牌強(qiáng)度
該榜單是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜，能夠及時(shí)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌動(dòng)向，已經(jīng)成為中國(guó)各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)以及各品牌考察自身價(jià)值的重要依據(jù)。
關(guān)于我們 Interbrand China
在Interbrand，我們相信企業(yè)組織能夠通過(guò)清晰的戰(zhàn)略和提供杰出的客戶(hù)體驗(yàn)得到品牌成長(zhǎng)。我們能夠通過(guò)戰(zhàn)略、創(chuàng)造力和相關(guān)科技促進(jìn)客戶(hù)品牌的成長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)Interbrand在兩個(gè)品牌成長(zhǎng)方面的成功。Interbrand隸屬于宏盟集團(tuán)，是一家全球性品牌咨詢(xún)公司，迄今已在17個(gè)國(guó)家設(shè)有21個(gè)辦事處。Interbrand發(fā)布具有高度影響力的年度全球最佳品牌排行榜和新銳品牌排行榜，其品牌知識(shí)網(wǎng)brandchannel更獲得了威比獎(jiǎng)的殊榮。如果您想了解更多信息，歡迎聯(lián)系我們，或關(guān)注我們?cè)贚inkedIn、Twitter和Facebook的官方平臺(tái)。
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