今年1月份，美國東方航空公司（Eastern airlin）宣布卷土重來，以全新的形象在全球范圍內(nèi)開拓服務(wù)不足的市場。Eastern airlin成立于1926年，曾經(jīng)是美國第四大航空公司，也是世界航空史上最知名的航空品牌之一。1991年，東方航空倒閉，成為美國解除航空管制帶來的市場變化的一個犧牲品。
作為回歸市場計劃的一部分，美國東方航空公司與品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意機構(gòu) Mechanica 和 Play book Studio合作開發(fā)了全新的品牌視覺系統(tǒng)，以更好的反映該航空公司復(fù)出后提供的現(xiàn)代化產(chǎn)品和服務(wù)。
在設(shè)計之初，Mechanica的設(shè)計師發(fā)現(xiàn)，自從美國東方航空誕生到退出舞臺然后再次登臺，這段時間內(nèi)航空旅行發(fā)生了翻天覆地的變化。過去的航空旅行給人一種新奇和興奮的體驗，而現(xiàn)在的人們更關(guān)注的是目的地和未知的冒險。所以在重新設(shè)計品牌LOGO時，不僅要體現(xiàn)出航空公司飛行的過程也要關(guān)注到旅行者前往的目的地。
美國東方航空的新LOGO與傳統(tǒng)航空公司的視覺設(shè)計顯然有很多的不同之處。這個符號不局限于某個地理區(qū)域，可以靈活的進行圖形和顏色上的豐富變化。
新LOGO就像地形圖上的等高線，其靈感來自該航空公司豐富的歷史以及以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。在色彩上，深藍色是融合了美國東方航空原有的顏色，淺藍色和金黃色分別代表海洋、天空和太陽，代表了航空公司為全球公民選擇飛行時共享的宇宙空間。
這種經(jīng)過重塑的設(shè)計讓美國東方航空公司在業(yè)務(wù)和運營上有了更清晰的表達，為了突出公司即將服務(wù)的目的地，該航空公司會針對每個航線設(shè)計出基于主標(biāo)擴展的獨特LOGO和設(shè)計，這些圖標(biāo)的靈感則來自每個市場當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢靡约拔幕?。比如從下方這張圖中以看出，它將定從肯尼迪國際機場飛往厄瓜多爾瓜亞基爾和喬治敦、圭亞那和中國濟南航線提供服務(wù)。
設(shè)計機構(gòu) Mechanica的創(chuàng)意總監(jiān) Libby DeLana在談到該項目是表示：「美國東方航空重返天空之前，我們將其打造成為一個終極探索者的品牌，將旅客送往世界上一些最富靈感的目的地。為了慶賀美國東方航空在全球的影響力，以及表現(xiàn)出其所追求的旅行敬畏感和驚奇感，我們設(shè)計了一個既能反映企業(yè)精神，又能反映目的地獨特歷史的品牌形象。」
