費(fèi)雪（Fisher-Price）于1930年創(chuàng)立于美國(guó)，是目前全球最大的早教益智玩具品牌之一。Fisher-Price牌這個(gè)名字是由三位創(chuàng)始人Herman Fisher、Irving Price和Helen Schelle名字中的兩個(gè)名字的結(jié)合。自成立至今，F(xiàn)isher-Price 已經(jīng)創(chuàng)造了大約5千種款式各異的玩具。其中最著名的玩具產(chǎn)品如Little People（小人玩具）、芭比娃娃、風(fēng)火輪以及 American Girl等等。
前不久，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram與Fisher-Price合作開發(fā)了全新的品牌形象，以突顯出一種更有趣的娛樂感。新的視覺語(yǔ)言包括品牌LOGO，自定義字體，產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品攝影等。
更新后的新LOGO繼續(xù)以鮮紅的「遮陽(yáng)篷」元素為核心，這個(gè)帶有扇形邊緣的視覺圖形已成為該品牌的標(biāo)志性符號(hào)。不過繼承并不是完全不變，新版LOGO將扇形邊緣從原來的四個(gè)簡(jiǎn)化為三個(gè)，簡(jiǎn)潔的幾何形狀為擴(kuò)展更多的視覺語(yǔ)言創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，簡(jiǎn)化后的「遮陽(yáng)篷」也象征了三位創(chuàng)始人。
紅色「遮陽(yáng)篷」上面的字標(biāo)做了全面的調(diào)整，首先統(tǒng)一將字母變?yōu)樾?，名字之間的連字符改為一個(gè)半圓，與背景圖形上的扇形邊緣以及Little People玩具上的表情相呼應(yīng)。整體來看，新的字體不僅保留了那種古怪的特征，而且比原先變的更精致。
新LOGO根據(jù)不同的場(chǎng)景可以有多種版本共使用，其中一個(gè)是圓形的「氣泡」縮寫，另一個(gè)是「遮陽(yáng)篷」圖形的縮寫，二者均帶有重繪的小寫字母「fp」。比如在應(yīng)用程序中，可以使用上述兩種形式。而「遮陽(yáng)篷」圖形還可以直接作為一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，放置在任何位置，包括產(chǎn)品包裝，宣傳手冊(cè)以及店面展示中。
新的定制字體「Lets Be Glyphs」靈感來自早期的廣告包裝中的切爾滕納姆老式字體，獨(dú)特的造型再加上融合Fisher-Price最初字標(biāo)的字母形式，為品牌營(yíng)造出一種靈巧，活潑的語(yǔ)調(diào)。
另外一款備用字體「Lets Be Glyphs Bouncy」具有旋轉(zhuǎn)的字符和不均勻的基線，可以用在包裝的標(biāo)題或者產(chǎn)品說明書中。據(jù)悉，這兩款字體均由字體設(shè)計(jì)師Jeremy Mickel設(shè)計(jì)開發(fā)。
