山海關(guān)汽水即將于8月1日重新面世，人們懷念的老味道依舊不變，但品牌Logo和汽水瓶外觀都令人耳目一新。據(jù)了解，山海關(guān)品牌回歸走“復(fù)古流行范兒”路線，由80后海歸設(shè)計(jì)師郝晨嬰帶領(lǐng)她的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與山海關(guān)品牌回歸元素設(shè)計(jì)的全過程，新瓶和新Logo的設(shè)計(jì)均體現(xiàn)了以人為本的理念。
此次山海關(guān)汽水包裝的設(shè)計(jì)師是一位從澳大利亞留學(xué)歸來的80后設(shè)計(jì)師郝晨嬰。她表示，山海關(guān)回歸后的新包裝突出親和、真誠、尊重、平等的設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)之初提出了經(jīng)典復(fù)刻、復(fù)古流行、百年貴族和時(shí)代巔峰四個(gè)方案，經(jīng)過幾次反復(fù)修改與討論，最終選擇了復(fù)古流行范兒，將復(fù)古和流行結(jié)合在一起，突出表現(xiàn)山海關(guān)的嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。
2011年北京的老牌飲料北冰洋汽水再次回歸到市民生活中（點(diǎn)擊查看原文），回歸后的北冰洋汽水瓶身設(shè)計(jì)也同樣出自郝晨嬰之手。
新的山海關(guān)汽水瓶整體造型挺拔，瓶身線條流暢，瓶身曲線貼合手掌握持感，符合人體工程學(xué)。瓶身中部以折線形式新增了長城垛口圖案，既彰顯中華民族的傳統(tǒng)文化，又體現(xiàn)了1902年至今山海關(guān)品牌一脈相承的歷史。此外，瓶身下部加入了山海關(guān)英文形狀的突起，形式上充滿復(fù)古的味道，實(shí)際上又充分考慮到消費(fèi)者飲用時(shí)多為夏季從冰柜拿出汽水，突起設(shè)計(jì)既有良好的觸感和裝飾性，又能起到很好的防滑作用。
特別突出的是，新包裝的瓶子下部添加了盲文提示“飲前請搖勻”，貼心關(guān)愛山海關(guān)汽水的特殊人群。
瓶身底部特別設(shè)置防爆點(diǎn)，先進(jìn)技術(shù)確保每一支玻璃瓶都不會(huì)出現(xiàn)爆裂。加上瓶身上面清晰可見的產(chǎn)品飲用、保存、回收等提示，充分體現(xiàn)出山海關(guān)品牌的人文關(guān)懷和企業(yè)胸襟。
Logo改變是亮點(diǎn)
郝晨嬰介紹，山海關(guān)新瓶型推出的另一亮點(diǎn)是Logo的改變。首先新Logo色彩藍(lán)白相間，為大海意象，既暗含著山海關(guān)的地理位置，又體現(xiàn)出了包容博大的胸襟。其次，新Logo整體設(shè)計(jì)柔化處理，使之更清晰、更易被識(shí)別，也更符合時(shí)代的審美需求。再次，“山海關(guān)”三個(gè)字下面加入了英文，既體現(xiàn)出品牌的英商背景，又增加時(shí)尚感，更貼近80后的喜好。英文下面的“EST. 1902”，表明山海關(guān)品牌最初于1902年建立，至今已有112年的歷史，英文“EST.” 既是Established的縮寫，更是East，表達(dá)了山海關(guān)是中國乃至東方的第一支果汁汽水。
談及Logo的改變，郝晨嬰說，以前的標(biāo)志存在著識(shí)別性問題，容易讓人錯(cuò)認(rèn)為是山莓美；字體筆畫處理太硬，和飲料的感受不符；過于強(qiáng)調(diào)城墻造型，導(dǎo)致三個(gè)字的比例失調(diào)；整個(gè)標(biāo)志過于單薄，需要增加層次和英文。
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