上月初，麥當(dāng)勞在最新的廣告宣傳活動(dòng)中用「隱形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。在新推出的廣告海報(bào)中，沒(méi)有出現(xiàn)麥當(dāng)勞標(biāo)志性的「金拱門(mén)」符號(hào)，甚至連「麥當(dāng)勞（McDonalds）」的名字也沒(méi)有，但當(dāng)你看到這張海報(bào)時(shí)，卻很容易明白其中的含義。
據(jù)悉，麥當(dāng)勞最新的這一系列廣告由英國(guó)李?yuàn)W貝納（ leo burnett ）廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) Pete Heyes 的領(lǐng)導(dǎo)下與版式設(shè)計(jì)師 David Schwen 共同完成。三幅戶(hù)外海報(bào)中沒(méi)有品牌名稱(chēng)，也沒(méi)有品牌LOGO，只有簡(jiǎn)單的幾行文字，就將麥當(dāng)勞的標(biāo)志性的產(chǎn)品直觀的告訴你。
不光只有文字，文字中的每種顏色也在表達(dá)產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。比如面包（Bun）是小麥的金黃色，焦黃色的炸魚(yú)，綠色的生菜、白色的塔塔醬，從上而下一層層的文字仿佛讓人直接看到美味的漢堡。
2月18日，意大利陽(yáng)獅集團(tuán) Publicis Italy 用同樣的手法為可口可樂(lè)定制了一系列極簡(jiǎn)主義的平面廣告。
在廣告中，除了第一眼看到可口可樂(lè)的LOGO以及一句小字「Feel it」外，你還能發(fā)現(xiàn)別的內(nèi)容嗎？其實(shí)圖中還隱藏了一只可口可樂(lè)的弧形瓶。
具有角度和空間變換的「Coca-Cola 」正好形成了圓滑的瓶身部分，頂部的「Feel it」字樣便是瓶蓋。再加上可口可樂(lè)紅，就好像立刻浮現(xiàn)在眼前。
可以說(shuō)，世界上幾乎沒(méi)有什么形狀像可口可樂(lè)弧形瓶那樣可識(shí)別，從1915年至今的進(jìn)化史上，弧形瓶已經(jīng)成為除商標(biāo)以外最易于識(shí)別的視覺(jué)元素，因此在我們的大腦中幾乎不需要任何提示，你就可以想象到他的輪廓和樣貌。
目前，可口可樂(lè)這一系列廣告可以在中歐和東歐幾個(gè)市場(chǎng)上的戶(hù)外廣告，印刷品和社交媒體等平臺(tái)上看到。
