京東物流是京東集團(tuán)于2012年注冊(cè)成立的物流公司，以打造客戶(hù)體驗(yàn)最優(yōu)的物流履約平臺(tái)為使命，通過(guò)開(kāi)放、智能的戰(zhàn)略舉措促進(jìn)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變和社會(huì)供應(yīng)鏈效率的提升，將物流、商流、資金流和信息流有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)的互信共贏。
2020年8月18日，京東物流宣布品牌升級(jí)，發(fā)布全新品牌LOGO。而上一次推出 JOY 抱著快遞箱的LOGO是2016年11月份，當(dāng)時(shí)京東集團(tuán)并宣布京東物流將以品牌化運(yùn)營(yíng)的方式全面對(duì)社會(huì)開(kāi)放。
此次發(fā)布的新LOGO其吉祥物 JOY 從品牌中完全消失，改用「JDL」三個(gè)字母組成的文字標(biāo)識(shí)。JD無(wú)需多言，是「京東」的首字母縮寫(xiě)，而「L」則代表物流、鏈接、引領(lǐng)、簡(jiǎn)捷、愛(ài)等含義。
除了「JDL」，「京東物流」的中文字體與前不久京東數(shù)科更新的LOGO一樣，都使用了其品牌字體「京東朗正體」。
京東集團(tuán)對(duì)全新的物流品牌形象「JDL」賦予了高效流通，開(kāi)放共生，融通世界，價(jià)值共享以及3S理論：短鏈，智能，共生等解釋。并以全新的品牌使命：技術(shù)驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)全球高效流通和可持續(xù)發(fā)展，打造全球最值得信賴(lài)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。
