衛(wèi)士人壽保險(xiǎn)公司（Guardian Life）成立于1860年，總部位于美國(guó)紐約，是美國(guó)最大的共同人壽保險(xiǎn)公司之一。作為財(cái)富250強(qiáng)企業(yè)的Guardian現(xiàn)擁有員工9000多名，為超過2600萬客戶提供人壽保險(xiǎn)、長(zhǎng)期護(hù)理、醫(yī)療、牙齒及殘疾保險(xiǎn)和其他福利。2018年10月1日，Guardian推出了由紐約設(shè)計(jì)公司The Working Assembly設(shè)計(jì)的全新品牌標(biāo)志。
Guardian現(xiàn)有的標(biāo)志相當(dāng)糟糕，類似藥丸的橢圓和漸變配色再加上隨意拼接的字母“g”（可觀察其內(nèi)部細(xì)節(jié)）被眾多客戶吐槽，其中有個(gè)Guardian的客戶吐槽稱她每次收到保險(xiǎn)公司寄來的信件時(shí)，上面都會(huì)印著這個(gè)丑陋的LOGO。
“我認(rèn)為Guardian永遠(yuǎn)不會(huì)改變它的LOGO，因?yàn)樗麄兂岁P(guān)心自己的業(yè)務(wù)，看起來好像并不關(guān)心它的品牌長(zhǎng)啥樣。所以看到這次的重大變化覺得非常意外。”
全新的LOGO由兩個(gè)互鎖環(huán)組成Guardian的首寫字母“g”，旨在傳達(dá)Guardian品牌的三大核心特征：力量、溫暖和生命?；ユi的鏈條代表了Guardian為其客戶，同事和合作伙伴提供穩(wěn)定和安全的服務(wù)。
更為現(xiàn)代的圖形符號(hào)搭配小寫的無襯線字標(biāo)，給人感覺友好和人性化。而藍(lán)色和綠色的結(jié)合也代表著成長(zhǎng)和健康，在強(qiáng)化和鞏固品牌形象的同時(shí)又不失其平易近人和令人愉悅的品牌個(gè)性。
