Elsie Mo是英國(guó)諾丁漢郡當(dāng)?shù)刈畲蟮钠【漆勗鞆SCastle Rock旗下的一款麥芽釀造的啤酒品牌,自1998年上市以來(lái),已經(jīng)成為當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量最好的啤酒之一。其品牌LOGO靈感來(lái)自二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)軍機(jī)飛機(jī)鼻子上的涂鴉藝術(shù)。
二戰(zhàn)期間,為了能夠更好辨認(rèn)友軍飛機(jī),美軍在其飛機(jī)機(jī)身靠前的位置上面作畫(huà),后來(lái)慢慢的發(fā)展成了士兵們張揚(yáng)個(gè)性的一種藝術(shù),成為了二戰(zhàn)中美國(guó)軍機(jī)上的一道風(fēng)景線。
為了向20世紀(jì)40年代的這些引人注目的風(fēng)格致敬。2014年,Elsie Mo啤酒選擇了一個(gè)性感的女郎圖案用在了自己的品牌LOGO中。產(chǎn)品一經(jīng)推出,就獲得了大量男士的青睞,不得不說(shuō),其銷(xiāo)量的一半功勞應(yīng)該算在這位性感女郎的頭上。
但是,Elsie Mo不得不換上另外一個(gè)品牌LOGO,其原因是長(zhǎng)期以來(lái)受到女性的抗議,她們認(rèn)為Castle Rock的啤酒形象存在性別歧視。2018年1月22日,Castle Rock公司宣布將Elsie Mo啤酒LOGO中的女郎造型換成二戰(zhàn)時(shí)期的飛行員。
Castle Rock負(fù)責(zé)人Colin Wilde表示:“一直以來(lái),我們都打算讓所有的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和享受我們的啤酒時(shí)感到舒適和開(kāi)心,但我們沒(méi)有考慮周全,可能會(huì)讓一些人失望。雖然我們從未有意冒犯過(guò)女性消費(fèi)群體,但我們承認(rèn),多年來(lái)出現(xiàn)的所有版本的Elsie Mo啤酒可能被認(rèn)為是冒犯性的,現(xiàn)在我們認(rèn)為做出改變是最正確的方向?!?/p>
經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)的標(biāo)志將性感女郎換成二戰(zhàn)的女飛行員,在保留復(fù)古風(fēng)格的同時(shí)更加適合女性消費(fèi)者。負(fù)責(zé)此次品牌調(diào)整的設(shè)計(jì)師Nick Pettit表示:“新的人物形象源自于二戰(zhàn)中的一名英國(guó)女飛行員,她是二戰(zhàn)時(shí)ATA(輔助空中運(yùn)輸隊(duì))的女飛行員,我們努力捕捉原始照片中所散發(fā)出來(lái)的自信,刻畫(huà)出一個(gè)更具正能量的人物角色?!?/p>
全新的啤酒包裝將在未來(lái)幾周內(nèi)在當(dāng)?shù)氐牟煌瓢赏瞥?,但一些貼了舊的標(biāo)簽將保留,直到售完為止。男人們則表示,趕緊囤幾箱收藏,再晚就買(mǎi)不到了。。。
其實(shí)Elsie Mo啤酒關(guān)于品牌設(shè)計(jì)爭(zhēng)議早就有類(lèi)似事件發(fā)送,例如2007年修改標(biāo)志的時(shí)候(上圖),把雙膝跪地的性感女郎雙乳變大,當(dāng)時(shí)就引起爭(zhēng)議,并且指出Castle Rock不應(yīng)該用“豐胸”的方式來(lái)提高Elsie Mo啤酒的銷(xiāo)售量。
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