Embark是一家2016年才成立的新公司，該公司與康奈爾大學(xué)獸醫(yī)學(xué)院合作，主要專注于犬類(lèi)動(dòng)物的基因測(cè)試及犬類(lèi)動(dòng)物的健康研究。通過(guò)基因測(cè)試，寵物的主人可以獲得關(guān)于寵物詳盡的族譜信息及相關(guān)健康情況。目前類(lèi)似的寵物基因測(cè)試并不鮮見(jiàn)，而Embark的獨(dú)特之處是僅靠狗分泌的一點(diǎn)唾液樣品即可分析相關(guān)數(shù)據(jù)。Embark有著更高的追求，寵物基因測(cè)試只是為其收集足夠的犬類(lèi)基因數(shù)據(jù)庫(kù)，他們的創(chuàng)始人更是希望借助這些數(shù)據(jù)來(lái)尋找人類(lèi)疾病的治愈途徑——主要目標(biāo)是癌癥。研究發(fā)現(xiàn)，人與狗的疾病有著很多相同之處，狗也同樣會(huì)患有癌癥，他們希望這些基因數(shù)據(jù)庫(kù)可以為人類(lèi)攻克癌癥獲得一道曙光。位于三藩市的MetaDesign設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)了品牌形象。
設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)品牌形象：“Embark為狗的寵物主人提供DNA檢測(cè)試劑盒。該品牌形象既傳達(dá)出深厚的科研氣息，同時(shí)也傳達(dá)出一種有趣的健康氣息，兩者兼得，品牌形象清晰突出，其標(biāo)志的變化也傳達(dá)出不同的狗的種類(lèi)，但也有著共同的‘血統(tǒng)’。”
這個(gè)標(biāo)志形象理所當(dāng)然令人一見(jiàn)傾心，簡(jiǎn)單的元素呈現(xiàn)出狗的形象及分子結(jié)構(gòu)的形象，從圖案上說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)是完美的。當(dāng)然，我個(gè)人還會(huì)看到一種構(gòu)建及孕育的氣息（蜂巢結(jié)構(gòu)）——同樣與科研氣息是相通的。名字Embark算得上是妙手所得，EMBARK，這個(gè)詞本身是從事的意思，但隱含BARK（狗叫）這個(gè)詞——這種“隱含”的氣息與圖案配合，相得益彰。
令我有些猶豫的是字體的設(shè)計(jì)，從r字母我們可以看到，這并非某種現(xiàn)成的字體，他們希望通過(guò)字體的細(xì)節(jié)也呼應(yīng)圖案的一些結(jié)構(gòu)，但問(wèn)題也在此產(chǎn)生。如果r要呼應(yīng)，m似乎也可呼應(yīng)，而m上面的一個(gè)橫線一個(gè)弧線的連接，可見(jiàn)設(shè)計(jì)師在這里有種想調(diào)和的嘗試，但實(shí)話說(shuō)，出來(lái)的效果有些怪異。如果給我處理，單純從配合效果上說(shuō)，我會(huì)將字母全大寫(xiě)，反而能夠最大程度與圖案配合，順便解決了EA的弧線，也能自然解決m的兩不象的問(wèn)題。
下圖案的標(biāo)志變化，確實(shí)傳達(dá)出一種有趣及輕松的氣息，雖然是科研相關(guān)的的品牌形象，但由于研究對(duì)象是寵物，這種氣息是恰當(dāng)?shù)?，這也是它們希望以全小寫(xiě)字母的原因。
涉及動(dòng)物的標(biāo)志元素，我們往往會(huì)利用較寫(xiě)實(shí)的剪影或正負(fù)空間形象來(lái)切入，而Embark通過(guò)更簡(jiǎn)潔抽象的元素構(gòu)成，反而傳達(dá)出更豐富的內(nèi)涵，也算是對(duì)“少即是多”的一個(gè)典型例證。
本文譯者：www.logosky.com 陳漢聰
