近日，京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體，發(fā)布后的京東朗正體將廣泛應用于京東的品牌文化展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺系統(tǒng)中，為京東企業(yè)文化提供統(tǒng)一且具有高辨識度的標識。
京東朗正體由方正字庫團隊主導設計，在定制字體方面經驗豐富的汪文、仇寅兩位老師擔任主創(chuàng)設計師。這款字體是如何用設計的語言，與京東企業(yè)文化、需求和大眾觀感相結合，傳達出京東獨特的性格和聲音的呢？本文將為您詳細道來——
專用字體，是指企業(yè)在塑造品牌形象的過程中，為確立一個既強烈且統(tǒng)一的形象，而固定選用的符合品牌定位的一款或多款字體。大到企業(yè)的品牌標識、產品廣告，小至企業(yè)印刷宣傳品、日常推廣物料，都能夠以專用字體的特色和規(guī)范為核心基礎而展開設計。
在大眾的印象中，京東是一個成熟而專業(yè)的大型綜合型電商平臺，一向以品質精良、高效送達、用戶體驗友好著稱。如今，京東正在朝向更加開放、更加多元的方向高速馳騁著，以成為全球最值得信賴的企業(yè)為目標。在這個背景下，具有高識別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的專屬字體——京東朗正體誕生了，它承載著讓世界更好地認識京東的使命。
基于京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔當?shù)膬r值觀，京東朗正體的品牌識別度關鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度上，并以此為設計理念來發(fā)散設計。
為了保持更好的文化承接性，京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點是從京東原有Logo的“京東”二字演化而來。通過對原有筆畫的優(yōu)化調整和正負空間的再平衡，形成新字體的規(guī)則。
以“京東”二字為例，首先，我們對橫豎比例進行了調整。原來的“京東”二字，橫比較細豎比較粗，為了強化力量感的傳達，設計師反復思考、不斷嘗試，最后將字體橫豎比例定為了2：3。橫豎比例的改變，讓整個字的灰度變得穩(wěn)定、均勻，也顯得更穩(wěn)重、更有力量感。
其次，為了讓字體更具時尚感、更適合閱讀，設計師對字體結構進行了調整，將中宮稍微縮小了一點。中宮縮小之后，更有呼吸感，閱讀起來會更順暢，體驗會更加友好。同時，中宮的縮小，讓撇和捺顯得更舒展，整個字體氣質也變得稍微內斂、更具人文性一些。
除了對原來LOGO的“京東”二字做調整，方正設計團隊還對橫豎撇捺點勾提轉折豎彎鉤等各個筆畫都做了造型，通過30多個字確定了基本筆畫之后，接下來通過130多個字逐步確定了字體的基本部件。
在筆畫方面，京東朗正體采用了大量的平切、直切的筆畫切角方式，尤其在起筆和收筆處，這樣的筆畫設計給人的視覺感受就是直接、干凈利落、有科技感，也比較簡潔時尚。
在整體字形方面，京東朗正體呈現(xiàn)出偏扁的形態(tài)。偏扁的字形會讓字體顯得稍微另類、比較富有有個性，無形中增添了更強的識別性。
考慮到中西文搭配的美觀度，同時又能傳達互聯(lián)網的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感，京東朗正體的西文設計也是采用偏幾何狀的造型，盡可能的用幾何元素來表達。
值得一提的是一些字母中，暗藏了設計師的“小心機”：比如字母O，橫縱比例是2：3，但它的內白（字懷）是完全正圓形，看起來既有幾何的樣子，又有扁的特性；字母J，使用的則是幾何狀的倒角。
完成后的京東朗正體，包含9664個漢字以及1100個符號，方便京東在各個場景下使用。
在設計過程中，為了讓字體達到更理想的視覺效果和氣質特征，同時兼顧京東集團多場景的實際使用要求，承載起傳播京東文化的重任，在多種需求的平衡中，方正字庫設計團隊與京東設計團隊經過了一段艱難的碰撞、磨合歷程。
單只“京東”這兩個字，就修改了4、5次，反復對接思路，反復推敲細節(jié)，反復考量效果，幾易其稿，最終才呈現(xiàn)出來這套有魂有靈有美的獨家字體。
京東朗正體最終呈現(xiàn)出來的科技感、力量感、精致感，是方正字庫設計團隊和京東團隊共同推敲、反復打磨的結果。也正是企業(yè)與字體公司之間的這種通力協(xié)作、精益求精，讓企業(yè)定制字體既能保證設計專業(yè)度，也能更好地表達企業(yè)文化，更好地服務企業(yè)品牌。
據悉，京東朗正體將廣泛應用于京東各個子品牌的視覺統(tǒng)一，以及建筑空間導視、廣告宣傳、產品客戶端、多渠道營銷等多個場景中，讓整個京東品牌形成一個統(tǒng)一的視覺體系。
具有高度品牌調性和識別度的京東朗正體猶如一道橋梁，未來，在更加廣闊的應用場景中，將會有更多的人通過它認識京東，更懂京東！
