麗思卡爾頓酒店集團公司于9月11日公布全新設(shè)計的品牌標識及品牌訴求，未來一年將在所有客戶層面貫徹實施。歷經(jīng)十年的品牌發(fā)展后，這一舉措旨在確立、簡化并彰顯麗思卡爾頓這一奢侈品牌的特征，并鞏固維護其在全球新一代賓客心中標志性豪華酒店集團的地位。這也是麗思卡爾頓長達32年的發(fā)展歷史上首次對尊貴的獅子及皇冠標志做出改動。
沿用32年的舊logo從此會被取代，新logo中，“Ritz-Carlton”的字體更粗更穩(wěn)重，但是霸氣的“獅王”形象并沒改變，“淺藍色”（light blue）也將成為麗思卡爾頓的另一個代表符號。對于這個淺藍色，麗思卡爾頓又叫他是“memorable blue”。麗思卡爾頓的紳士淑女們把每一天視為能給客人創(chuàng)造永恒回憶的機會，所以美棧戲稱之成“WoW藍”好了。不過從麗思卡爾頓酒店的歷史來看，這個“淺藍色”和麗思卡爾頓經(jīng)典的“鈷藍色”有著千絲萬縷的關(guān)系。其中奧秘，待美棧來解。
自成立以來，麗思卡爾頓品牌一直以酒店集團的身份被世人所熟知。如今，麗思卡爾頓酒店集團已經(jīng)在品牌延伸方面取得了巨大的成功，其中包括麗思卡爾頓住宅、麗思卡爾頓會所、麗思卡爾頓精品度假酒店、領(lǐng)袖中心、零售服務、高爾夫俱樂部，以及慈善基金和社區(qū)足跡。通過品牌延伸，麗思卡爾頓集團不僅是全美規(guī)模最大的水療服務提供商，同時也打造了全球規(guī)模最大的奢華會議場地。
麗思卡爾頓酒店集團首席市場營銷官Ed French在談到品牌發(fā)展時表示：“作為一個志在引領(lǐng)奢華行業(yè)的品牌，麗思卡爾頓沒有被動地等著數(shù)據(jù)如何改進提高。相反，我們采取積極主動的態(tài)度，開展全球調(diào)研。我們調(diào)研的方向并沒有放在奢華行業(yè)的過去上，而是看它的未來如何發(fā)展，激發(fā)引領(lǐng)其他同行?！?/p>
我們并不認為品牌特質(zhì)是通過繼承而得來的，對于麗思卡爾頓而言，更為強大的品牌特質(zhì)是今天用雙手書寫出來的。我們希望書寫歷史，而非每天去旁觀歷史。麗思卡爾頓品牌的目標和價值觀從未改變，它仍舊努力地去創(chuàng)造珍貴的回憶，迎合新一代消費者的品味。全新的麗思卡爾頓品牌訴求代表我們通過全新的眼光去理解品牌的歷史。麗思卡爾頓品牌雖然深受自身過去的影響，但它的發(fā)展目標和意義卻是為了打造更為美好的未來。
對于一些知名國際品牌來說，傳承品牌的最佳方式就是將過去的標識加以繼承和發(fā)揚，保持與時俱進。而對于麗思卡爾頓品牌來說，這一行動則體現(xiàn)在作為品牌標志的獅子、皇冠以及藍色背景上。
上世紀20年代時，波士頓富人們從歐洲進口玻璃以制作家里的窗戶。當人們把玻璃暴露于波士頓的空氣中時，奇妙的事情發(fā)生了，玻璃從澄清的質(zhì)地變?yōu)榱怂{色。由于這個有趣的事件，藍色也成為了上世紀二十年代波士頓麗思卡爾頓酒店的象征。當波士頓麗思卡爾頓酒店率先決定在宴會廳中安裝藍色吊燈時 ，這種罕見的顏色立即成為酒店身份地位的象征。雖然藍色與麗思卡爾頓品牌的發(fā)展一直密不可分，這個顏色以及麗思卡爾頓品牌起源的傳奇卻一直只是作為背景故事，默默地助力品牌發(fā)展。在更新麗思卡爾頓品牌訴求的過程中，我們選擇將這種顏色與品牌標識放在一起，使我們的品牌煥發(fā)出全新色彩。這一令人過目不忘的藍色凸顯了麗思卡爾頓品牌對于一貫品質(zhì)及卓越的追求，以及制造美好回憶的恒久承諾。
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