3月初，凱悅發(fā)布了全新酒店子品牌Unbound Collection，該品牌被歸入凱悅一個(gè)叫 “Stays” 的名單里。 Stays 是與凱悅聯(lián)名的酒店聯(lián)盟，旗下包括一些潮流設(shè)計(jì)酒店、精品酒店、度假村等。它與傳統(tǒng)酒店子品牌不同的是，每個(gè)聯(lián)名精品酒店都是獨(dú)一無(wú)二的，都有自己的故事和風(fēng)格，這也擊中了 Airbnb 愛(ài)好者某種需求，去世界各地住不同的房子。而凱悅認(rèn)為自己能夠提供的是一份品牌信任保證，入住 Unbound Collection 酒店聯(lián)盟的客人也可以加入“凱悅金護(hù)照”全球會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃。
此番掌舵新品牌 Unbound Collection 形象包裝的是成立于 1965 年的知名品牌咨詢(xún)公司 Wolff Olins，隸屬于廣告集團(tuán)奧姆尼康（Omnicom Group）。倫敦奧運(yùn)會(huì)品牌設(shè)計(jì)便是出自 Wolff Olins 之手。
他們?yōu)?Unbound Collection 設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)單的“UB”字母組合 logo，為的是要喚起消費(fèi)者對(duì)于集攢護(hù)照印章的感覺(jué)。這一logo設(shè)計(jì)與更多簡(jiǎn)筆畫(huà)般的圖標(biāo)設(shè)計(jì)將運(yùn)用于包括品牌本身、酒水飲料、海灘、酒店建筑、休閑健身場(chǎng)地等多個(gè)地方，試圖創(chuàng)造一種集郵般的歸屬感。
來(lái)聽(tīng)聽(tīng)凱悅酒店集團(tuán)總裁兼 CEO Mark Hoplamazian 對(duì)這個(gè)新品牌是怎么說(shuō)的：
他強(qiáng)調(diào)為客戶(hù)提供組合豐富的選擇和獨(dú)一無(wú)二的入住經(jīng)歷，希望客戶(hù)們有待在這里的意愿，這也是“ Stays ”這個(gè)單詞想傳達(dá)的。
這樣的做法并不新鮮，去年四月，喜達(dá)屋酒店集團(tuán)就推出了獨(dú)立酒店品牌 Tribute Portfolio，也是甄選四星級(jí)以上的獨(dú)立酒店，讓酒店業(yè)主們既可以繼續(xù)保持其經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)又參與到喜達(dá)屋的分享、忠誠(chéng)計(jì)劃及銷(xiāo)售平臺(tái)當(dāng)中。去年年底，喜達(dá)屋又推出自己第 11 個(gè)品牌 Design Hotels，同樣定位于精品酒店聯(lián)盟。
目前，Unbound Collection 已簽下四家酒店，也正在與更多酒店溝通合作意向。包括位于奧斯汀的 Driskill 酒店，在夏威夷海島上久負(fù)盛名的 Coco Palm 酒店（正在翻修，2018 年春天開(kāi)業(yè)）、位于巴黎的盧浮宮酒店，以及在烏拉圭的卡梅羅度假酒店。
圖片來(lái)自 One Mile At a Time 、fastcodesign.com 本文節(jié)選自qdaily.com
