馬里埃爾領(lǐng)先的牛奶加工企業(yè) Sernursky 奶酪工廠(chǎng)最近決定推出一種健康的乳清飲料進(jìn)軍俄羅斯聯(lián)邦市場(chǎng)，為此他們與品牌代理機(jī)構(gòu) Prosto super合作開(kāi)發(fā)品牌的命名和視覺(jué)包裝的設(shè)計(jì)工作。
據(jù)Sernursky 介紹，這款新飲料主打的獨(dú)特性的針對(duì)各種受眾目標(biāo)提供感興趣的獨(dú)特口味。也就是口感是該飲料的主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，也是選擇此類(lèi)產(chǎn)品的主要推動(dòng)力。
因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定使用「Joy＆Joy」這個(gè)名字，它強(qiáng)調(diào)了雙重享受飲料的想法：甜美清爽，對(duì)健康和身體無(wú)害。
「Joy＆Joy」不僅易于記憶，而且不會(huì)造成閱讀困難，為積極向上的目標(biāo)受眾提供了現(xiàn)代產(chǎn)品的形象。
品牌的名稱(chēng)確定后，其LOGO的設(shè)計(jì)以輕松，自然和灑脫的字體來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自然性和健康理念。
其中第一個(gè)「Joy」詞的「o」字母增加了一根形象的吸管，「y」更像是一個(gè)雞尾酒杯，給人在潛意識(shí)中形成一種淡淡的愉悅感。將消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品質(zhì)量切換到品牌的情感感知和消費(fèi)者自身體驗(yàn)上。
產(chǎn)品的包裝當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)，采用現(xiàn)代的創(chuàng)意插畫(huà)和色彩鮮明的顏色讓其能夠在貨架上更突出，并用個(gè)性化的配色方案有助于區(qū)分該系列飲料的不同口味。
