《紐約時報》Logo的本身就是一種社會習慣。它經常被調整，卻從未有過大的改動——這個經典的設計鮮有改動：60年代，《紐約時報》僅僅刪除了原Logo中“New York Times.”的句號，就導致訂閱人數降低了近1000。
正所謂前車可鑒，我們永遠不要改變一個經典的設計，至少不要做明顯的改動。然而，微調還是可以的。為了配合新視頻中心的上線，《紐約時報》的品牌顧問公司Work-Order狡猾地改變了“Times”的“T”的字體，新的“T”里面巧妙地包含了一個播放按鈕圖案。
在新Logo中，字母“T”原有的四邊形和菱形的哥特式連線消失了，菱形也變成了三角形。這個改動雖然很細微，但已足夠說明歷史悠久的《紐約時報》對數字時代的重視及其前瞻性思維。
《紐約時報》舊LOGO動畫
《紐約時報》新LOGO動畫
《紐約時報》新LOGO
新的Logo動畫片段中還使用了新的聲效。該聲效由當代古典音樂家尼克·木里（Nico Muhly）所作，重復使用了Mac（蘋果電腦）著名的C大調開機聲音。片頭結束后，伴隨著嗖的一聲擊球聲，一個長方形迅速出現在屏幕上，就像有誰剛剛按下了播放按鈕一樣。
“動畫配合聲效一同代表了兩重含義——“T”字母的哥特式字體代表的是莊重（寬大溫暖而使人放心），而播放按鈕圖案代表的則是變通（小巧敏捷、靈活銳利）。這象征著舊媒體和新媒體的和諧結合”，Work-Order表示。
新Logo將出現在新視頻中心的14個頻道內，包括新聞及政治頻道、國際頻道、社論頻道、紀錄片頻道、商業(yè)頻道、科技頻道、文化頻道、時尚頻道、健康頻道、飲食頻道、旅游頻道、體育頻道、房地產頻道及科學頻道。
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設計公司:http://www.work-order.co/nyt/
