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格蘭威特（The Glenlivet）威士忌由George Smith創(chuàng)始于1824年，是世界上第二大純麥威士忌品牌，也是美國銷量最大的純麥威士忌。 Glenlivet字面意思是“平滑流淌的河谷”，利威特河（River Livet）流經(jīng)此處，也是格蘭威特釀酒的水源。近日，英國倫敦的SOMEONE設(shè)計公司攜手老拍檔木刻家Christopher Wormell 為他們設(shè)計了新的品牌形象。

十九世紀初，蘇格蘭高地的的釀酒業(yè)因得天獨厚的環(huán)境，出品的威士忌品質(zhì)絕佳，所以當?shù)氐尼劸茦I(yè)非常發(fā)達，但大多是未經(jīng)政府批準的私釀酒。George Smith開始也只是私釀酒莊的其中一個業(yè)主，后來因機緣巧合，其出品的威士忌獲得當時喬治四世的賞識，于是后來他便申請合法釀酒牌照，更獲準使用“Glenlivet ”這個地理品牌來銷售。

原來的標志，已經(jīng)使用超過了五十年，圖案采用了蘇格蘭的薊草（花）——薊草，是蘇格蘭的象征。但也是這個原因，使這個圖案意義過于空泛，并未捕捉到格蘭威特的核心形象。正如設(shè)計公司談到這個標志：

原來的薊草標志已經(jīng)走到盡頭。薊草象征著蘇格蘭，但也絲毫沒有特別之處。我們需要找到一些更能鮮明代表格蘭威特的東西——一種能夠讓更多人明白的東西。

在利威特河上，有一條古老的拱橋，這條橋是當年那些販賣私酒的人必經(jīng)之路，通過這條橋，他們將私酒走私到其它地方。雖然歲月久遠，但這條橋仍然屹立不倒。而隨著時間的沉積，這條橋就成為了一個新的象征符號，成為新標志的焦點。

新標志采用了這條拱橋，是一種聰明的做法，最大的好處是，它背后隱含著一個充滿傳奇的故事——對于象酒類或其它奢侈品這樣的產(chǎn)品，一個傳奇故事很重要，雖然這條橋的最初用途是用于走私私酒，名聲似乎不佳，但二百年后的今天，我們再來看則別有一番滋味——當年之所以私酒販賣如此猖獗，其實從另一個側(cè)面證實了這里的威士忌深受民眾歡迎。這條橋，由于其厚重的歷史感，作為一個品牌形象，天然地具有很多有利之處，如久遠、傳承、足跡、精神等。

文章作者：陳漢聰