江南區(qū)（Gangnam）位于韓國首都漢江以南，是首爾的一個行政區(qū)，也是首爾重要商業(yè)地帶，許多跨國企業(yè)均在該區(qū)設(shè)立辦公室。從2009年3月1日起，江南區(qū)管轄22個洞居民中心，區(qū)域面積達39.55平方千米。
還記得2012年火爆全球的《江南Style》嗎？韓國歌手鳥叔當(dāng)年7月推出一首單曲，其MV成為YouTube上觀看次數(shù)最多的韓國流行音樂視頻。歌名《江南Style》來自韓國俚語，講述了首爾富裕和時尚的地區(qū)——江南區(qū)的豪華生活方式。
介紹了這么多有關(guān)江南區(qū)的背景，接下來讓我們看看最近發(fā)生在該地區(qū)的品牌形象設(shè)計。
2020年初，江南區(qū)廳政府發(fā)布了全新的城市品牌「ME ME WE Gangnam」和LOGO。目標是創(chuàng)建一個和其他區(qū)與眾不同的身份形象，打造類似于紐約標志性的「I NY」或阿姆斯特丹的「I AMsterdam」超級符號。
編者注：「I NY」意為 I Love New York（我愛紐約）是紐約的城市口號，1977年，著名的圖像設(shè)計師 Milton Glaser 創(chuàng)建了經(jīng)典的「I NY」標識，該標識也成為人類歷史上最多被效仿的表現(xiàn)形式。
而「I AMsterdam」是阿姆斯特丹的城市口號，巧妙地運用Amsterdam前面的兩個字母「am」，使其成為一語雙關(guān)的一句話。
根據(jù)江南區(qū)廳的解釋，江南區(qū)正在打造的城市品牌「ME ME WE Gangnam」體現(xiàn)了江南區(qū)居民團結(jié)，互助和友好的理念。第一個「ME」代表「我」，第二個「ME」代表「您」，而「WE」是「我們」，意味著這是我（ME），您（ME）和我們（WE）共同享有的江南美麗的人文環(huán)境。同時將「您」表示為「我」，以強調(diào)您是另一個我的概念。
在新LOGO的設(shè)計上，除了看到「ME ME WE Gangnam」字樣外，還有白色，黑色，黃色三種色彩組成的抽象化的人形圖標，每種顏色代表了江南區(qū)多元的文化。其背后的意思是江南是一個非常體貼和溫馨的地方。
但是，新形象發(fā)布不久后就引起了巨大的爭議。很多不懂韓語外國人一頭霧水，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帖子求助韓國網(wǎng)友，因為對于講英語的人來說，不太懂「ME ME WE Gangnam」具體是什么意思。
因為從字面意思理解，只能是「我，我，我們江南」至于其中一個「ME」代表的是「你」，那只能說等你看完官方的解釋后才能得到的額外驚喜因為在任何情況下，「我，我，我們」都不能是「我，你，我們」
更可笑的是，不但老外看不到，連韓國人自己也搞不清楚。特別是讀完口號和LOGO的設(shè)計釋義后更加的凌亂，完全分不清你是我，還是我是我。。。也有部分韓國網(wǎng)友旨在政府為什么不增加韓語，只有英文，難道韓文字母在你們眼里沒有英文字母漂亮？
經(jīng)過兩個多月的落地工作，從公交車站到建筑工地的遮蓋物，從戶外雕塑到公園、街道和社區(qū)的公共設(shè)施，你幾乎可以在江南任何地方看到「ME ME WE Gangnam」的新LOGO。
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