香港大學(xué)李嘉誠醫(yī)學(xué)院，簡稱「港大醫(yī)學(xué)院」或HKUMed，是香港最早成立的醫(yī)學(xué)院，過去130多年來，醫(yī)學(xué)院一直領(lǐng)導(dǎo)醫(yī)療教育與專業(yè)培訓(xùn)的發(fā)展。該學(xué)院現(xiàn)提供醫(yī)學(xué)、中醫(yī)學(xué)、護理學(xué)、藥學(xué)及生物醫(yī)學(xué)的教育與研究項目。除中醫(yī)課程采用中英雙語教學(xué)外，所有課程均以英語作為授課語言。
香港大學(xué)李嘉誠醫(yī)學(xué)院在品牌建設(shè)上一直存在問題，特別現(xiàn)在使用的?；赵谝幌盗杏∷⑸铣霈F(xiàn)很多局限性。另外由于教師，以及學(xué)校其他行政部門對校徽進行過多次改動，因此出現(xiàn)了很多不一致的校徽版本。作為香港大學(xué)最著名的醫(yī)療教育機構(gòu)，該校希望重塑品牌，打造更科學(xué)和統(tǒng)一的品牌系統(tǒng)。
新的品牌形象由香港獨立的品牌設(shè)計工作室 Toby Ng Design 負責(zé)設(shè)計，現(xiàn)已服務(wù)的客戶包括著名的軒尼詩，香港賽馬會，太古酒店等。
考慮到該校原來?；盏膹?fù)雜性，但又無法再次更改等問題。Toby Ng Design 在設(shè)計新LOGO時采用了簡潔而現(xiàn)代的設(shè)計方法，將學(xué)校的簡稱「HKUMed」作為主要識別系統(tǒng)，并以此建立了一個更一致的視覺方案。「HKUMed」可以和線描的校徽圖標(biāo)組合使用，也可以單獨使用。在整個標(biāo)識系統(tǒng)中，圖標(biāo)與縮寫的組合可配合學(xué)校的不同專業(yè)，部門名稱一起使用。
Toby Ng Design 介紹稱，新形象在各種場景中都能保持清晰易讀的特征，并易于在印刷和數(shù)字環(huán)境中使用。新的調(diào)色板以干凈的黑色，白色和銀色三種顏色組成，體現(xiàn)了醫(yī)學(xué)院對于清潔度的重視和醫(yī)學(xué)界技術(shù)進步的理念。
除了LOGO之外，由各種尺寸的醫(yī)用十字架構(gòu)成的幾何圖案還代表了組成該系的眾多領(lǐng)域和人員。
由于整個形象重塑并沒有對學(xué)院現(xiàn)用的圖形徽標(biāo)做實質(zhì)性改動，所有在小尺寸的情況下依然存在難以辨認(rèn)的問題，但是去掉顏色后干擾元素相對會減少很多。另外，新形象的核心部分應(yīng)該是「HKUMed」的文字部分，它是學(xué)校的簡稱，也是構(gòu)成速記的關(guān)鍵點。特別在后期的應(yīng)用環(huán)境中，更能體現(xiàn)其發(fā)揮的作用性。總體而言，重塑后的醫(yī)學(xué)院散發(fā)出我對香港一所醫(yī)學(xué)院校所期望的那種嚴(yán)格的學(xué)術(shù)要求。
