國家兒童局（National Children’s Bureau，簡稱NCB）是一家成立于1963年的英國慈善組織，在倫敦和北愛爾蘭設(shè)有辦事處，致力于保護和促進兒童及年輕人的權(quán)利，確保所提供的服務(wù)盡可能有效地保護兒童，尤其是那些福利受到最大威脅的兒童，讓他們度過一個更好的童年。NCB 還參與了1989年《兒童法》的制定，該法旨在確保兒童福利得到保障。
日前，倫敦品牌咨詢公司 Lantern 與NCB 合作，幫助這家慈善機構(gòu)完成了品牌重塑工作，這也是NCB 12年來首次更新品牌形象，包括新LOGO，視覺識別手冊和應(yīng)用。據(jù)Lantern 負責人Ryan Tym介紹，NCB 重塑形象最主要的動機之一是需要快速的重新集中資金。
Ryan Tym表示，近年來，當?shù)卣麥p了對兒童服務(wù)和教育的經(jīng)費，這意味著該機構(gòu)的服務(wù)需求雖然在不斷增加，但是資金支持卻一直沒有改變。NCB 不得不將資金來源的渠道從直接捐贈和政府支持轉(zhuǎn)移到信托和基金會基于贈款的支持上，為此，NCB 需要一個全新的形象對其工作進行更清晰的表述。
NCB 全新的品牌形象以機構(gòu)的口號「團結(jié)，為了更好的童年」為「跳板」，創(chuàng)造出一個特別的星形符號，這顆星形充分體現(xiàn)了NCB 口號的精髓：一顆星星，一個跳躍的人物，一個向上的箭頭。LOGO中的每一根線條在整個視覺中都有延續(xù)，例如信息報告上的箭頭或活動海報上插圖的部分元素。
另外，全新定制的字體風格與LOGO的許多特征結(jié)合在一起，而插圖風格則提供了以簡單，智能的方式傳達復(fù)雜的問題。
