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像蘋果、星巴克、Foot Locker等等這些全球性的品牌logo幾乎每天都有數(shù)十億的人會看到他們，但是如何能夠準(zhǔn)確地記住這些著名符號的特征和顏色？再或者說如果讓你憑借自己的記憶畫出每個品牌LOGO，你覺得畫準(zhǔn)確的幾率有多大？最近，在線品牌設(shè)計服務(wù)平臺網(wǎng)站signs.com發(fā)起了一個有趣的測試項目，他們尋找了150個美國人，然后給他們10個比較知名的大品牌，讓他們憑借自己的印象和記憶畫出來。

選來測試的十個品牌分別為：蘋果、星巴克、沃爾瑪、阿迪達(dá)斯、宜家、7-11便利店、漢堡王、塔吉特、達(dá)美樂和Foot Locker（全球體育零售商）。這些品牌離消費(fèi)者都很近，幾乎每天都會接觸到其中的一個或者多個品牌。最終，經(jīng)過8個多小時的繪畫，收到了1500張有效的畫作。結(jié)果表明，這些無處不在的品牌LOGO在人們的腦海中絕大部分都處于模糊的視覺狀態(tài)。例如，有超過五分之一的人認(rèn)為Foot Locker的人頭上應(yīng)該有頂帽子，接近一半的人記憶中的星巴克美人魚沒有戴皇冠。

大多數(shù)人能夠記住品牌的準(zhǔn)確或者接近準(zhǔn)確的色彩，而標(biāo)識的形狀和元素則相對更加難于記憶。同時，由于品牌標(biāo)識隨著時間的推移而發(fā)送了變化，有小部分人將舊版本和新版本的標(biāo)識搞混?？偠灾?，在此次參與測試的150個人中，有16%的人能夠很完美的憑借記憶畫出對應(yīng)的品牌標(biāo)識，有37%的人能夠畫出來，但并不完美?？傊?，標(biāo)識越復(fù)雜，記住它的可能性就越小。

下面是最終的測試結(jié)果：

1.蘋果LOGO

蘋果的產(chǎn)品可以說全世界有6億多人在使用，簡約的LOGO設(shè)計讓人一眼便能記?。ó吘共幌裥前涂嘶蛘逨oot Locker造型元素比較多）。但實際的測試結(jié)果顯示，只有20%的人能夠接近完美的畫出蘋果logo，包括所有的關(guān)鍵特征（如缺口的位置，葉子的方向，整體的形狀和比例）都比較準(zhǔn)確。

有三分之一的人的記憶中蘋果的LOGO還有一根莖，實際上并沒有。然而雖然有一片葉子，但15%的人總把它的方向搞錯。

2.阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯是世界第二大運(yùn)動服裝公司，其三條紋的LOGO已經(jīng)成為數(shù)億消費(fèi)者的服裝標(biāo)志性條紋。在這個測試中，有12％的人從記憶中創(chuàng)造出的Adidas標(biāo)志是三條（不是四個或更多）?！癮didas”一詞完全用小寫的占12%，畫出四條杠的占11%。阿迪達(dá)斯的標(biāo)志通常是黑色的，但8%的人卻使用藍(lán)色（藍(lán)色一般廣泛應(yīng)用于阿迪達(dá)斯的包裝，特別是鞋類的外包裝盒子，而不是LOGO本身的主色）。

3.漢堡王

相比上面的蘋果和阿迪達(dá)斯兩個品牌，漢堡王的LOGO變的稍微復(fù)雜一點(diǎn)，包含了三個不同的特征（文字、紅黃藍(lán)三色和圖形），這可能會在記憶過程中準(zhǔn)確性將下降，可是，在測試過程中，顏色部分好像并沒有給他們的記憶造成任何壓力。有18％的人能夠幾乎完美地回憶漢堡王的標(biāo)志，而蘋果則為20％，阿迪達(dá)斯為12％。

4.達(dá)美樂

達(dá)美樂標(biāo)志上的三個圓點(diǎn)代表了創(chuàng)始人Tom和James Monaghan在20世紀(jì)60年代擁有的三家商店。原本的計劃是為每開設(shè)一個新店將在LOGO中添加一個點(diǎn)，但后來發(fā)現(xiàn)這種想法不切實際，因此這三個點(diǎn)保持不變。28％的人回憶說，達(dá)美樂的標(biāo)志有三個點(diǎn)，并且正確定位（兩個在底部方格，一個在頂部）。而有14%的人多加了點(diǎn)或者放錯了位置。不過紅色和藍(lán)色的配色大多數(shù)人都記得。

5.7-11便利店

7-11便利店的標(biāo)識自1946年首次出現(xiàn)到現(xiàn)在沒有發(fā)生太多的變化，其特征是數(shù)字“7”與“Eleven”相交，唯一的主要變化是在1969年，“7”的頂部變成橙色，而底部仍然是紅色。在這個標(biāo)識記憶測試中，46％的結(jié)果與實際標(biāo)志密切相關(guān)，除了一些小的缺陷。兩個最常見的錯誤是將“Eleven”寫為數(shù)字11（占31％），并將“Eleven”一詞定位在“7”下方，而不是中間（占56％）。

6.Foot Locker

Footlocker.com是世界上最大的體育運(yùn)動用品網(wǎng)絡(luò)零售商。在實驗中由于其LOGO中“裁判員”小人的造型復(fù)雜，很多人在嘗試畫出來的時候都存在問題。43％的人將并沒有畫出裁判員，而是寫上了文字。只有8％的參與者從記憶中畫出了近乎完美的Foot Locker標(biāo)志。

7.星巴克

星巴克自1971年成立以來更換過三次標(biāo)識，不過每個標(biāo)識都保留了雙尾美人魚（或者希臘神話中人首魚身海妖塞壬），在第一個版本的設(shè)計中，美人魚是完全裸露的。從1987年開始，美人魚的頭發(fā)蓋住了雙乳，并將主色由棕色換為綠色。整體進(jìn)行了簡化設(shè)計。目前星巴克使用的標(biāo)識是在2011年推出的，在標(biāo)識中沒有了“星巴克咖啡”文字。

毫無疑問，星巴克的美人魚是非常難忘的。90％的人都嘗試畫出來，但是對于其身體造型的復(fù)雜，很少有人能夠準(zhǔn)確的畫出她的細(xì)節(jié)。其中還有45％的人忘記給美人魚戴上皇冠，55％的人忽略了她的雙尾。總體而言，盡管星巴克賣每天賣出約18萬杯咖啡，但是要讓你記住這個標(biāo)識中的那些細(xì)節(jié)并不是一件容易的事情。

8.沃爾瑪

沃爾瑪是一家美國的世界性連鎖企業(yè)，以營業(yè)額計算為全球最大的公司。有8500家門店，分布于全球15個國家。它的第一個標(biāo)志（1962年和1964年之間使用）并沒有圖形符號，而直接用無襯線藍(lán)色文字代替。1992年首次在文字標(biāo)識中加入一顆五角星，直到2008年才去掉了“Wal”和“mart”中間原有的藍(lán)色五角星，同時在“Walmart”后面增加了一個橙色火花。

測試中，12％的人畫出了接近完美的沃爾瑪標(biāo)識，有88%的人記得標(biāo)識中的橙色火花，但有42%的人并沒有準(zhǔn)確畫出火花的數(shù)量。還有部分人畫上了“Wal”和“mart”的連接符。

9.塔吉特Target

塔吉特公司（Target）在美國47州設(shè)有1330家商店，為客戶提供當(dāng)今時尚前沿的零售服務(wù)，物美價廉。在本次的實驗中，四分之一的人憑借記憶完美的畫出了Target的標(biāo)志，其中有22%的人能夠更好的繪制出，成為最好記憶的標(biāo)識設(shè)計。不過也有接近41％的人記錯了Target紅色的圈數(shù)。