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米其林（Michelin）成立于1888年，是一家總部設(shè)于法國克萊蒙費朗的輪胎生產(chǎn)商，該公司是法國最大、全球第二的輪胎及橡膠制品制造商。亦以“紅與綠”（Red and Green）旅游指南及米其林餐廳評分馳名。近日，米其林更新了其標志和視覺識別。簡而言之，輪胎人（Bibendum）被放置在一個更為簡單的線條中，這是自1997年以來，最大的一次調(diào)整。

更新后的輪胎人（Bibendum，中文名：必比登）刪除了原先的藍色矩形背景和黃色的橫線條，采用簡潔的藍色線條代替，而輪胎人則以半身的造型被放置在藍色的線條的上面，原來右手打招呼的動作也變成了左手，文字商標和口號“a better way forward，引領(lǐng)進步之道”則直接排在了下方。整體而言，米其林的“形象代言人”已經(jīng)和公司的名字融合在了一起。而不像之前，輪胎人更像一個獨立的元素站立在商標旁邊。

據(jù)了解，米其林計劃將在2017年底進行整個集團的形象更換，而值得注意的是，此次涉及更新的包括集團的LOGO，該LOGO將被用作企業(yè)或集團的品牌標識，另外一個則主要以輪胎的銷售服務(wù)為主的品牌LOGO（暫時還沒有公布具體的應(yīng)用方案）該LOGO將被用輪胎產(chǎn)品以及客戶服務(wù)、社交媒體以及其他的營銷平臺中。

對此次集團更新LOGO，米其林這樣描述：“其一，自米其林成立以來，輪胎人就成為了我們品牌的象征，時至今日，它已經(jīng)成為世界上最古老的商標之一。此次升級毫無疑問，將繼續(xù)保留輪胎人，并讓它在細節(jié)部分更加突出。其二，輪胎人向外延伸的手臂動作傳達出公司對未來的愿景，并表達了米其林將更加開放的迎接每一個客戶。最后，升級后的新形象沒有華麗的特效、盡量精簡不必要的元素使其保持簡潔，提高辨識度?！?/p>

米其林輪胎人的創(chuàng)造靈感來自于米其林公司在1894年里昂舉辦的一次展覽會上，因為在展臺附近堆積了很多不同直徑的輪胎，創(chuàng)始人之一的愛德華看到后說：“如果給它們加個手和腳，那是不是就變成一個人了?！庇谑呛?，一個由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了，上面有畫家奧加羅普的簽字。在幾個月后，“米其林輪胎人”被明確地以法語命名為“Bibendum”。從此米其林輪胎人便開始出現(xiàn)在海報上。

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詳細的關(guān)于輪胎人的歷史，可查看這篇文章。