許多品牌喜歡在廣告中利用自家logo發(fā)揮巧思，讓品牌更有識(shí)別度，比如先前加拿大麥當(dāng)勞以“Follow the Arches”為主題，將M型的金色拱門標(biāo)志，變成路面可見(jiàn)的方向指示牌。
這次，百事公司（PepsiCo Inc.）旗下百事可樂(lè)（Pepsi）也找來(lái)創(chuàng)意代理商哥倫比亞BBDO，透過(guò)其logo上三顏色結(jié)合的曲線，截取部分，賦予新的意義。
可愛(ài)的小人在三色曲線上潛水、滑雪、沖浪，簡(jiǎn)單明了的宣揚(yáng)品牌的健康理念，鼓勵(lì)消費(fèi)者走出戶外，放松自我。
除在logo上玩創(chuàng)意，根據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，百事公司已于8月20日宣布以32億美元的價(jià)格收購(gòu)以色列碳酸飲料制造商SodaStream；其將以現(xiàn)金每股144美元收購(gòu)SodaStream股票，并預(yù)計(jì)于2019年1月完成交易。
隨著消費(fèi)者生活習(xí)慣改變，市售飲品選擇變多，含糖碳酸飲料不再像以往一樣受歡迎；百事公司表示，自身的研發(fā)實(shí)力及在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方面的專業(yè)知識(shí)，若加上SodaStream多樣性的系列產(chǎn)品，預(yù)期雙方將有進(jìn)一步的創(chuàng)新突破。
而此次收購(gòu)，也是百事公司執(zhí)行官Indra Nooyi 12年來(lái)最重要的決定之一，在她任職期間，百事公司股價(jià)累漲80%，她更將公司成功從飲料公司轉(zhuǎn)型向健康食品與飲品領(lǐng)域發(fā)展，但本月初Nooyi宣布，她將于今年10月3日卸任，并由公司總裁Ramon Laguarta接任。
