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今年上半年，美的集團完成三起國際并購，累計金額超過325億元。這其中不乏日本東芝白色家電業(yè)務(wù)和德國庫卡這樣的國際巨頭。就在上個月美的集團時隔11年后對品牌標識進行小幅調(diào)整，本次調(diào)整在保留原來品牌LOGO基本不變的前提下，從LOGO中移除了“美的”二字。預(yù)示著美的將從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向科技集團轉(zhuǎn)型，以此推進其國際化的品牌戰(zhàn)略進程。

Midea意為“My idea”，M彰顯我的創(chuàng)想與主張，體現(xiàn)品牌以人為本的態(tài)度和對生活的憧憬；idea代表著創(chuàng)意與夢想，象征著點燃為人類創(chuàng)造更美好未來的火花，體現(xiàn)品牌對前瞻與創(chuàng)新的熱烈追求。美的方圓并濟，是理性與感性的并存，更是科技創(chuàng)新與以人為本的雙重詮釋，代表著美的集團堅持建立人類、科技與未來三者之間和諧共生。

美的現(xiàn)在的品牌LOGO于2006年首次啟用，LOGO由旋轉(zhuǎn)雙弧的圓形構(gòu)成，體現(xiàn)大美無垠，大道至簡的含義。品牌標志的首字母“M”是本始，從其延伸而成的不封閉圓環(huán)，蘊含中國“太極”的哲學(xué)概念，連接乾坤兩儀，完美呈現(xiàn)人、天、地和諧共存的本原和合狀態(tài)。

這種圓和共融的理念，表現(xiàn)為美的努力踐行“為客戶創(chuàng)造價值，為員工創(chuàng)造機會，為股東創(chuàng)造利潤，為社會創(chuàng)造財富”的信念，致力創(chuàng)造舒適健康的生存空間，締造完美和諧的生活理念。

上圖為調(diào)整之前美的LOGO和調(diào)整后的變化，說實話，不是有熱心朋友提醒，我都沒有注意變化，我懷疑我“閱標無數(shù)”的鈦合金千里眼是不是開始退化了。。

據(jù)悉，此次品牌升級由國內(nèi)設(shè)計機構(gòu)東道負責(zé)。設(shè)計團隊基于前期品牌策略團隊的調(diào)研分析，由內(nèi)而外的調(diào)整品牌標志，避免了原標識的中英文結(jié)構(gòu)的局限，簡化后則更加強化了品牌識別度，體現(xiàn)品牌形象氣質(zhì)的國際化提升。美的集團的品牌形象升級完美的配合了品牌國際戰(zhàn)略。

其實美的在國外的品牌中一直是沒有中文名稱的（2015年開始），目前修改后的新LOGO已經(jīng)在美的集團旗下的各個品牌中開始使用，包括國內(nèi)多個社交媒體的頭像展示，網(wǎng)站的LOGO展示以及商品頁面的LOGO展示。

部分圖片來自東道創(chuàng)意，綜合報道。