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商業(yè)視覺設(shè)計案例評論

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為彰顯國際化,美的集團移除品牌LOGO設(shè)計含義中文字標

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今年上半年,美的集團完成三起國際并購,累計金額超過325億元。這其中不乏日本東芝白色家電業(yè)務(wù)和德國庫卡這樣的國際巨頭。就在上個月美的集團時隔11年后對品牌標識進行小幅調(diào)整,本次調(diào)整在保留原來品牌LOGO基本不變的前提下,從LOGO中移除了“美的”二字。預(yù)示著美的將從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向科技集團轉(zhuǎn)型,以此推進其國際化的品牌戰(zhàn)略進程。

Midea意為“My idea”,M彰顯我的創(chuàng)想與主張,體現(xiàn)品牌以人為本的態(tài)度和對生活的憧憬;idea代表著創(chuàng)意與夢想,象征著點燃為人類創(chuàng)造更美好未來的火花,體現(xiàn)品牌對前瞻與創(chuàng)新的熱烈追求。美的方圓并濟,是理性與感性的并存,更是科技創(chuàng)新與以人為本的雙重詮釋,代表著美的集團堅持建立人類、科技與未來三者之間和諧共生。

美的現(xiàn)在的品牌LOGO于2006年首次啟用,LOGO由旋轉(zhuǎn)雙弧的圓形構(gòu)成,體現(xiàn)大美無垠,大道至簡的含義。品牌標志的首字母“M”是本始,從其延伸而成的不封閉圓環(huán),蘊含中國“太極”的哲學(xué)概念,連接乾坤兩儀,完美呈現(xiàn)人、天、地和諧共存的本原和合狀態(tài)。

這種圓和共融的理念,表現(xiàn)為美的努力踐行“為客戶創(chuàng)造價值,為員工創(chuàng)造機會,為股東創(chuàng)造利潤,為社會創(chuàng)造財富”的信念,致力創(chuàng)造舒適健康的生存空間,締造完美和諧的生活理念。

上圖為調(diào)整之前美的LOGO和調(diào)整后的變化,說實話,不是有熱心朋友提醒,我都沒有注意變化,我懷疑我“閱標無數(shù)”的鈦合金千里眼是不是開始退化了。。

據(jù)悉,此次品牌升級由國內(nèi)設(shè)計機構(gòu)東道負責(zé)。設(shè)計團隊基于前期品牌策略團隊的調(diào)研分析,由內(nèi)而外的調(diào)整品牌標志,避免了原標識的中英文結(jié)構(gòu)的局限,簡化后則更加強化了品牌識別度,體現(xiàn)品牌形象氣質(zhì)的國際化提升。美的集團的品牌形象升級完美的配合了品牌國際戰(zhàn)略。

其實美的在國外的品牌中一直是沒有中文名稱的(2015年開始),目前修改后的新LOGO已經(jīng)在美的集團旗下的各個品牌中開始使用,包括國內(nèi)多個社交媒體的頭像展示,網(wǎng)站的LOGO展示以及商品頁面的LOGO展示。

部分圖片來自東道創(chuàng)意,綜合報道。




日期:2024-02-21

品牌戰(zhàn)略定位 × 品牌形象塑造 × 商業(yè)空間設(shè)計

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