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商業(yè)視覺設(shè)計案例評論

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首次動態(tài)化呈現(xiàn)!2023年葉卡捷琳堡夏季大運(yùn)會會徽

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本文已收錄到專輯:千變?nèi)f化的形象設(shè)計,給品牌賦予全新生命力

2019年7月2日,國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(FISU)經(jīng)投票決議,俄羅斯烏拉爾聯(lián)邦區(qū)中心城市葉卡捷琳堡市(Yekaterinburg)成功獲得2023年第三十二屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會的舉辦權(quán),本屆賽事計劃將于2023年8月8至8月19日在葉卡捷琳堡舉行。

去年中旬,曾專門寫過一篇文章來介紹葉卡捷琳堡申辦2023年世界夏季大運(yùn)會的申辦LOGO設(shè)計,申辦LOGO由紅、黃、綠、藍(lán)四種顏色的矩形色塊和弧形色塊組成羅馬數(shù)字「MMXXIII」(2023)如上圖。

9月18日,在葉卡捷琳堡舉行的烏拉爾音樂之夜音樂節(jié)上,2023年大運(yùn)會執(zhí)行委員會向市民展示了本屆大運(yùn)會的正式版會徽。與過往舉辦了31次的大運(yùn)會會徽相比,第32屆讓我們看到了體育賽事類會徽設(shè)計的無限可能。

目前來看,特別是從2020年開始,未來大型體育賽事的視覺形象都向著多元可變的數(shù)字化方向發(fā)展。我們可以在很多最近發(fā)生的案例中找到這一趨勢。

從今年年初東京奧運(yùn)與殘奧運(yùn)動項目動態(tài)圖標(biāo)的發(fā)布再到前不久洛杉磯發(fā)布的2028年奧運(yùn)和殘奧會會徽,都充分利用了數(shù)字化的優(yōu)勢,讓體育賽事視覺設(shè)計有了更多個性化的表達(dá)空間。

2023年葉卡捷琳堡夏季大運(yùn)會的會徽與洛杉磯奧運(yùn)會的會徽相似,它以一個主要框架為基礎(chǔ),通過一系列圖形顏色的隨機(jī)改變,打造出大運(yùn)會史上第一個具有動態(tài)變化的數(shù)字化會徽設(shè)計。

2023年世界大運(yùn)會會徽以極簡主義,建構(gòu)主義和現(xiàn)代動畫風(fēng)格設(shè)計了一個抽象的拉丁字母「U」字(之前我們報道過的俄羅斯國家旅游LOGO也是這種風(fēng)格),U字造型是歷屆大運(yùn)會會徽設(shè)計中的傳統(tǒng)細(xì)節(jié)元素。然而利用各種簡單的幾何形狀拼出的「U」字符號可以根據(jù)具體情況而變化。

所有圖形的顏色和形狀均由Adobe Illustrator結(jié)合代碼腳本隨機(jī)生成。每個幾何形狀都包含了比賽項目的主要特征,例如U字底部區(qū)域可以是羽毛球,也可以是帶有綠色草地的彎曲跑道

在保持其樣式和形狀在相同的框架內(nèi)的不斷變化同時,將18個運(yùn)動項目圖標(biāo)植入其中,生成無數(shù)全新圖形,且所有的圖形都要達(dá)到易于識別的狀態(tài)。

靈活變化的會徽將所有的體育項目與時尚的圖形交織在一起,反映了大運(yùn)會比賽的價值和參與者年輕活力的特點(diǎn)。另外,隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異,該設(shè)計也是對時代精神的一種致敬。

國際大學(xué)生體育聯(lián)合會主席兼俄羅斯體育部長 Oleg Matytsin 非常自豪地表示,如此大膽的數(shù)字會徽是由俄羅斯本土設(shè)計師設(shè)計開發(fā)的,這讓他感到驕傲。

同時他說選擇在音樂節(jié)公布會徽并不是偶然決定的,烏拉爾音樂之夜,就像學(xué)生運(yùn)動會一樣,是一個將青年和學(xué)生聚集在一起的活動,在這種環(huán)境下發(fā)布會徽再好不過了。

據(jù)了解,開發(fā)2023年大運(yùn)會會徽項目的設(shè)計公司來自喀山,是一家名叫 Lorien 的獨(dú)立創(chuàng)意設(shè)計工作室。該設(shè)計項目最初有23家公司競爭,最終Lorien 的方案贏得了組委會的認(rèn)可。

另外2023年大運(yùn)會的吉祥物也已經(jīng)確定。評審團(tuán)從俄羅斯各地寄出的近200件作品中選出了前三名。確定入圍名單后,計劃進(jìn)行大眾投票,以選擇第一名優(yōu)勝者。最終采用作品計劃在不久舉行的「俄羅斯國家體育論壇」上公布。

最后,附上第1至32屆世界夏季大運(yùn)會會徽和吉祥物(吉祥物并不完全,有部分年份暫時無法查詢到相關(guān)資料)。

2023年世界夏季大運(yùn)會申辦LOGO亮相,由羅馬數(shù)字組成

致敬至上主義,俄羅斯推出國家旅游品牌LOGO




日期:2024-02-26

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