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SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的內(nèi)衣和拳擊短褲品牌，其繼承了武士道精神，是應(yīng)援支持有志者往自己道路一直努力前進(jìn)的一個內(nèi)衣品牌。SIDO以醫(yī)療用繃帶為原型獨(dú)自開發(fā)的新材質(zhì)，它由高質(zhì)量的棉花制成，這種專利紡織纖維專門在富山的一個家族企業(yè)被生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品舒適，輕盈，柔軟，透氣，因為沒有腰圍橡皮筋，就像沒有穿著一樣的輕松舒適合身感覺。

SIDO邀請了西班牙的設(shè)計顧問公司Erretres在日本的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)為SIDO進(jìn)行品牌重塑，Erretres的第一步是進(jìn)行戰(zhàn)略分析，這將反過來幫助Erretres為品牌應(yīng)該表現(xiàn)什么奠定基礎(chǔ)。在這個過程中，設(shè)計機(jī)構(gòu)定義了構(gòu)想（未來必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉(zhuǎn)化為酷）和定位。

同時還提取了品牌的差異化價值，指出其最有優(yōu)勢的特征（企業(yè)，品牌和產(chǎn)品），并且發(fā)展它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)生的品牌精髓表示為“功能的樂趣”（廣義上的樂趣指的是酷，性感，創(chuàng)造性，原始性……）。

視覺形象

這個品牌的新視覺形象必須反映出“功能上的有趣”，即產(chǎn)品的功能性和它的酷、現(xiàn)代性、有吸引力的形象之間的結(jié)合。因此，我們將商標(biāo)畫在粗的，簡潔的，有包容性的擴(kuò)展式的字體中，這樣可以涉及到衣料的彈性。我們在它的旁邊加了一個標(biāo)記Hohtai來幫助突出Sido的主要優(yōu)勢，為了把日本制造與商標(biāo)聯(lián)系起來，我們用日文特征寫了Hohtai。作為商標(biāo)的標(biāo)志，我們對公司名稱中的字母S進(jìn)行了特殊處理，S采用了紡織纖維的曲線形勢，并創(chuàng)造出一種黑白線條的圖案，這是對衣料透氣性的比喻。

圖形系統(tǒng)

在策略階段，我們推斷整個Sido產(chǎn)品范圍內(nèi)需要一個體系結(jié)構(gòu)來區(qū)分每個產(chǎn)品類別，我們創(chuàng)造了一個圖形系統(tǒng)來可視化地組織產(chǎn)品組合，每一個系列都需要與其他系列完美的區(qū)分開來，與此同時，要尊重并且與母品牌共存。為此，我們選擇了一個字母來標(biāo)識每個產(chǎn)品系列，并且用涉及到衣料編制的方法來設(shè)計它（也讓人想起日本的禪宗花園）。Sido中的S表示高端系列，Hohtai中的H表示基礎(chǔ)系列，extreme中的X表示運(yùn)動系列，＆表示特殊的合作。我們還根據(jù)產(chǎn)品是針對男性還是女性來調(diào)整設(shè)計。此外，我們還為視覺形象定義了其他圖形元素，例如顏色鑒賞力，圖案，攝影風(fēng)格，插圖風(fēng)格等。

包裝

包裝是一個品牌與公眾接觸的基本點。如何在銷售點形成影響是我們面臨的最困難的挑戰(zhàn)之一。設(shè)計團(tuán)隊和戰(zhàn)略團(tuán)隊共同努力，在實現(xiàn)品牌公認(rèn)（針對競爭）和產(chǎn)品系列的區(qū)分之間找到一個平衡。最后，為了給這個品牌創(chuàng)造出想要的用戶體驗，我們對每一個產(chǎn)品系列進(jìn)行設(shè)計，包括整個包裝以及產(chǎn)品標(biāo)簽。

標(biāo)簽

作為包裝項目的一部分，我們還設(shè)計了一個完整的標(biāo)簽和產(chǎn)品識別系統(tǒng)。該產(chǎn)品最突出的特點之一是它的日本血統(tǒng)(質(zhì)量、傳統(tǒng)和創(chuàng)新的代名詞)。為了強(qiáng)調(diào)這一點，我們設(shè)計了一個標(biāo)簽，讓它看起來像一個質(zhì)量密封。它作為一系列根據(jù)Hohtai線而繪制的曲線顯示出了富士山的輪廓。承載著這個符號的產(chǎn)品是以100%Hohtai完全在日本生產(chǎn)的。

盒子的背面，我們創(chuàng)建了兩個圖標(biāo)：“Original Hohtai”表明服裝是由100% hohtai制成；“Hohtai Technology”表明服裝雖不是由100% hohtai制成，但它用的是與其相同的技術(shù)。在盒子頂部，我們還設(shè)計了一個在風(fēng)格、尺寸和技術(shù)規(guī)格上有信息的功用標(biāo)記。