約翰·費(fèi)多（John Fedo，俄語(yǔ) Джона Фёдора） 是一家位于白俄羅斯的漢堡店。雖然是一家規(guī)模不大的小店，過(guò)不下面的這個(gè)LOGO你應(yīng)該有印象。
沒(méi)錯(cuò)，這就是大名鼎鼎的 Art. Lebedev Studio 設(shè)計(jì)工作室于2017年幫這家漢堡店設(shè)計(jì)的LOGO。當(dāng)時(shí)為了設(shè)計(jì)這個(gè)項(xiàng)目，公司指派了八位設(shè)計(jì)師共同參與創(chuàng)作。
從 Art. Lebedev Studio 公布的一系列初稿中可以看到，設(shè)計(jì)師主要從漢堡店快速、效率等特點(diǎn)入手，在LOGO中以閃電圖案來(lái)表達(dá)快速的概念，不過(guò)該方案最終沒(méi)有達(dá)到設(shè)計(jì)總監(jiān) Artemy Lebedev 的要求。
另外多位設(shè)計(jì)師的思路則圍繞漢堡產(chǎn)品本身的造型，試圖將這一特點(diǎn)融入到品牌LOGO中，不過(guò)由于配色以及圖案過(guò)于簡(jiǎn)陋，也被 Artemy Lebedev 放棄了。
最終，3號(hào)設(shè)計(jì)師的方案引起了Artemy Lebedev的注意（上圖左下方的10個(gè)方案）。Artemy Lebedev 非常喜歡這一方案的第三個(gè)圖形（圖中第一個(gè)紅色圈），但是配色方面，他更喜歡第8個(gè)。最終，設(shè)計(jì)師將3與8號(hào)方案結(jié)合，定稿。
LOGO由金黃色的漢堡以及黃色和綠色的條紋組成，漢堡圖案的中心位置有漢堡店俄語(yǔ)名稱「Джона 」和「Фёдора」字樣。
據(jù)設(shè)計(jì)總監(jiān) Artemy Lebedev 介紹，動(dòng)感鮮艷的色條靈感來(lái)自美國(guó)和白俄羅斯國(guó)旗的圖案和顏色。設(shè)計(jì)師認(rèn)為這是一件非常了不起的作品，因?yàn)槿藗円谎劬湍苡涀?dòng)感十足的LOGO，并引起了購(gòu)買漢堡包的癡迷欲望。
不過(guò)當(dāng)時(shí)漢堡店老板并不怎么喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)，因?yàn)樗X(jué)得自己花了1700美元卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的結(jié)果。但是由于屬于快速設(shè)計(jì)服務(wù)，設(shè)計(jì)師將不再接受改稿要求。就這樣，漢堡店老板很無(wú)奈也很不情愿的用了起來(lái)。
最近，漢堡店老板終于決定換掉這個(gè)自己討厭了兩年多的LOGO，他聯(lián)系到了莫斯科另外一家名為 Liberty Island的設(shè)計(jì)公司，希望為其創(chuàng)建一個(gè)更具意義的新LOGO。
顯然，Liberty Island 的方案贏得了老板的芳心。新LOGO以漢堡店的英文和俄文兩種語(yǔ)言組合成為「John Фёдора」，并選用襯線體作為其字標(biāo)。
另外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)這個(gè)靈感設(shè)計(jì)了一款全新的圖標(biāo)。圖標(biāo)提取「John 」的首字母「J」以及「Фёдора」的首字母「Ф」組合在一個(gè)符號(hào)中。
Brand Expert 認(rèn)為John Fedo漢堡店是現(xiàn)代消費(fèi)者的崇拜場(chǎng)所，它的主要優(yōu)點(diǎn)是提供美味的漢堡和體驗(yàn)獨(dú)特的氛圍，新的形象更符合該品牌的定位，理念和特征。不但強(qiáng)調(diào)了漢堡誘人的口味和品質(zhì)，同時(shí)也使品牌能夠成長(zhǎng)為一個(gè)更加龐大的網(wǎng)絡(luò)。新LOGO設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，識(shí)別性強(qiáng)，同時(shí)支持適用于所有媒體平臺(tái)。
