每一個品牌背后都有著不盡相同的故事，能夠?qū)⑺鼈兿蛩腥吮磉_出來的最佳代表便是品牌標志，也就是Logo。經(jīng)典的標志仿佛就像種子一樣根植到了每一個人心中，它們代表的不僅僅是產(chǎn)品，也是一種精神。當然每個標志的背后都有豐富的故事。外國潮站Highsnobiety選出15個最為人熟知的街牌Logo，向我們講述了每一個品牌標志的創(chuàng)意設(shè)計來源，追溯了他們的歷史，這里為您送上中文譯本，與您一起分享。文章譯者：鏈接。
Nike
1971 年當時還在波特蘭州立大學(xué)教授會計學(xué)的Phil Knight創(chuàng)辦了Blue Ribbon Sports體育用品公司。當時看到Carolyn Davidson正在完成平面設(shè)計作業(yè)，就決定雇傭她給公司做一些設(shè)計工作?！叭毡敬韥韰⒓訒h，Knight需要做些圖表給他們看數(shù)據(jù)”Davidson回憶到，“在為他做過一些設(shè)計后，Knight問我想不想?yún)⒓有拥脑O(shè)計。”根據(jù)Davidson的回憶，Knight想要一個能夠體現(xiàn)出運動感的標志。于是Davidson便創(chuàng)作出各式各樣的標志給Knight看，卻沒有一個能夠吸引到他，但隨著時間的不斷緊迫，Knight還是選擇了這個Swoosh標志，雖然他還是說：“我不喜歡這個Swoosh，但是相信總有一天會的?！?/p>
Davidson通過設(shè)計這個我們俗稱“對勾”的Logo僅僅得到了35美元，但是Knight后來又回饋了她公司股票。
Staple Design
“我覺得每一個品牌都應(yīng)該有自己的標志，當提到 Nike 時你會想起Swoosh，當提到adidas時你會想到三葉草。所以我覺得Staple也需要一個非常有意義的標志性Logo，那時候覺得以動物為標志的品牌都很有特點，就是那種幾乎看到動物你會想到這個品牌的那種感覺。所以開始想要用鴿子來代表紐約，為了生存盡其所能，鴿子就是這種感覺。它們在紐約生存下來，它們也代表著一種精神。”——Jeff Staple
Supreme
美國概念藝術(shù)家Barbara Kruger的插畫標語就是Supreme現(xiàn)在許多人趨之若鶩的Box Logo的靈感來源，Kruger一些著名的標語比如“I shop therefore I am”“we dont need another hero”和“not ugly enough”用Futura字體和Helvetica字體呈現(xiàn)出來。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品來創(chuàng)作的。
COMME des GARCONS PLAY
波蘭藝術(shù)大師 Filip Pagowski 對這個標志解釋道：“PLAY 紅心標志幾乎是與PLAY這條支線同時創(chuàng)建的，但是卻又是兩個相對獨立的過程。我當時在CdG的一個企劃中工作，那條支線從沒出品過什么，但是最終又出現(xiàn)，并且憑借這個心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個時候其實為CdG工作斷斷續(xù)續(xù)也有大概兩年半事件，對川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說道，“腦海中突然想到長著大眼睛的小紅心，立即畫了下來，初稿就是現(xiàn)在這個樣子，從未改動。剩下的，就是歷史了?！?/p>
Jordan Brand
1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運用Jumpman標志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標志。這個Jumpman Logo最初就是用喬丹 1984 奧運會為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時喬丹回憶了那個過程：“(拍攝那張照片時)我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實就是站在地上，然后跳起來分開腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動都沒有，人們都以為我是跑起來然后再跳著拍攝的。其實跳起來分開腿是個芭蕾舞動作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球?！焙髞磉@張照片中喬丹的剪影便被當做Logo沿用下來。
后來Nike的首席設(shè)計師Peter Moore還試圖勸說喬丹離開Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過 Tinker Hatfield還是通過設(shè)計留住了喬丹，那個標志從此便成為經(jīng)典。
Levis
Levis對自己的品牌標志是這樣解釋的：“1873 年Jacob Davis創(chuàng)始人Levi Strauss用鉚釘結(jié)合結(jié)實布料這樣的專利發(fā)明了第一條牛仔褲。強韌的牛仔完全能夠應(yīng)對當時的礦工和其他體力勞動者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年專利就將失效，所以他們需要讓客戶知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?于是便運用這個經(jīng)典的標志來詮釋牛仔褲的韌性：兩匹馬向兩個方向拉扯一條牛仔褲，想要撕開它。
但是這并不是Levis 用兩匹馬來做標志的唯一原因，“我們知道并不是所有人都是講英語的，”他們繼續(xù)解釋道?！斑b遠的大西部并不是每個人都認字，所以用一個標志性的圖片讓他們記住，所以開始的客戶走進商店只要說“兩匹馬拉一條褲子”，那么他們就能買到Levis。實際上在1928年之前 Levis都叫做“雙馬牌”。然后Levis便用它當做商標。自1886年第一次出現(xiàn)一直都在沿用這個歷史悠久的標志。這絕對是個偉大的概念，125年前便向我們傳達了關(guān)于牛仔褲的一條簡單卻又重要的信息。
生活中豐富的品牌對我們的影響有著指引作用，在潮流世界中更是如此。我們選擇認可的品牌，但是很少會想到品牌背后的意義。但也許或多或少的了解些這樣的故事會讓你的思維更加開拓，與其走馬觀花的看，不如更多深意的懂。
Vans
Vans 著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌創(chuàng)始人之一的Paul Van Doren隨意所涂鴉出的一個線條，最早呈現(xiàn)在經(jīng)典的Style 36(Old Skool)上，從鞋頭延伸到尾部，貫穿整個鞋身。多年經(jīng)典的鋪墊已經(jīng)讓這個標志性的波浪成為 Vans 為人熟知的品牌 Logo。
RVCA
RVCA的主理人Pat Tenore對品牌標志解釋道：“RVCA 就是一個非常廣義的詞語，里面的 VA 其實也代表著事物的兩極相對性——男人/女人;工業(yè)/自然等——基本上代表了所有事物的相互存在?！?/p>
The Hundreds
“炸彈Logo代表著我們的品牌，從未‘爆炸’但是又很有條理，”主理人 Booddy Hundreds 說道?！皬牟辉郏咧髁髀肪€，不停留在表面上，其實就像是一種臨界點，就像是快到了又沒到那種感覺(好飄渺)你懂么……”
KENZO
Kenzo創(chuàng)意總監(jiān)之一Carlo Lim說：“如果你喜歡一個品牌，穿上它的衣服，像是喜歡一種音樂一種舞蹈一樣陶醉。像是標志性人物的感覺，看到他就想與他做朋友?！盚umberto Leon繼續(xù)補充說道，“當我與Lim來到Kenzo后就宣布說不要再做花卉那樣的設(shè)計，大家全都驚呆了。不過我們向大家解釋道：‘我與Lim將要給你們一種全新的設(shè)計，要讓它變成品牌DNA一樣的效果?！@就是我們所想要傳達的理念?，F(xiàn)在與Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我們，Kenzo的這只老虎就是我們的標志之一?！?/p>
Playboy
當Playboy的小兔子登上世界大舞臺后，沒人會質(zhì)疑它對時尚界造成的影響。Playboy的Bunny兔是由Art Paul——《Playboy》雜志的第一任藝術(shù)總監(jiān)設(shè)計的，自雜志第二期便成為《Playboy》的標志一樣刻印在每一期。《Playboy》傳奇創(chuàng)始人Hugh Hefner也解釋道; “選擇這樣一只小兔子作為雜志標志是因為我想選一個頗具玩味色彩同時也充滿性暗示的一個形象，那時候他便給了我這個活潑可愛的草圖。我給兔子套上一套晚禮服，讓它看起來更加優(yōu)雅。當然這是原因之一。
當時《New Yorker》和《Esquire》都選擇男性為雜志的標志，所以便覺得如果我們選擇一只兔子就會與眾不同，更何況這樣一只紳士感十足的兔子是那樣迷人?！盇rt Paul繼續(xù)補充；“如果當時意識到這只 Bunny 兔日后會有這樣大的影響，我絕對會重新設(shè)計無數(shù)次讓它看起來能更棒，不過其實從未有過改動設(shè)計，這就是第一次的結(jié)果，當時大概花了半小時就做出來了?！?/p>
Le Coq Sportif
作為具有130年歷史的法國品牌有著幾乎 10 個不同時期的 Logo，不過任何一個都離不開那只昂首挺胸的大公雞。高盧雄雞，俗稱Chanteclair，自法國大革命后便成為國家象征。1948 年品牌創(chuàng)立時，Emile Camuset 的孫子在Roland將高盧雄雞與品牌名稱結(jié)合在一起畫了出來。時至今日，設(shè)計師 Ron Arad 重新設(shè)計了品牌的標志，賦予這只驕傲的高盧雄雞以新的生命，新的起點。
adidas
adidas 的三道斜線標志是由品牌創(chuàng)始人Adi Dassler設(shè)計并第一次出現(xiàn)在1949年的一雙足球鞋上。時過境遷，現(xiàn)在的adidas標志又產(chǎn)生出其它衍生版本。1971年8月我們熟知的三葉草標志正式誕生，意味著adidas的品牌多樣性。在1997年，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Peter Moore(喬老爺小飛人標設(shè)計者)將現(xiàn)在我們熟悉的“三道杠”adidas標志介紹給世界，像是一座山，意味著實現(xiàn)理想的決心和途中會遇到的挑戰(zhàn)。
Lacoste
法國網(wǎng)球明星 René Lacoste 1926~1927年間曾經(jīng)排名世界第一，在一次戴維斯杯比賽中與隊長打賭贏得了一個短吻鱷魚皮手提箱后，美國媒體便送給這位巨星“短吻鱷”的綽號?；氐椒▏?，“短吻鱷”便成為“鱷魚”，一位朋友便畫了一幅鱷魚給他，Lacoste更是創(chuàng)意性的把這條鱷魚縫在上衣上并且穿上賽場?！禨mithsonian》雜志曾說：“Lacoste帶給運動裝革命性改變。當時他們還稱作‘Tennis White’的裝束就是長袖長褲還系著領(lǐng)帶打網(wǎng)球。很難想象穿著這么多衣服后還得上網(wǎng)扣殺擊球?！爆F(xiàn)如今，我們就看到了鱷魚polo衫。
ASICS
現(xiàn)代ASICS標第一次出現(xiàn)是在 1966 年曼谷舉辦的第五屆亞洲運動會上以一雙皮質(zhì)訓(xùn)練鞋上呈現(xiàn)的。當然大家都了解，最初它的名稱為“Onitsuka Tiger”——其中“Onitsuka”代表1949年在神戶創(chuàng)立公司的創(chuàng)始人Kihachiro Onitsuka。不過十分有趣的是，Kihachiro Onitsuka創(chuàng)建運動鞋公司的靈感居然是一次午飯中看到一只章魚吸附在碗底，然后便突發(fā)奇想，“為什么不把這樣的技術(shù)移植到鞋子上?”
