意大利足球俱樂部 AC米蘭（Associazione Calcio Milan）是意大利最受歡迎的足球俱樂部之一，全世界獲得主要洲際和大洲俱樂部賽事冠軍最多的球隊(duì)。2019年9月16日，AC米蘭官方宣布推出全新的視覺形象系統(tǒng)，并從2019-2020賽季開始全面使用，這也意味著這家擁有120年歷史（創(chuàng)立于1899年）的歐洲足球豪門以及全球擁躉即將迎來一個嶄新的時(shí)代。
AC米蘭委托總部位于英國倫敦的知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) DixonBaxi 全程負(fù)責(zé)在此次品牌形象全面升級工作。AC米蘭希望通過這種方式，讓自己的形象升級并轉(zhuǎn)化為生活方式類品牌，同時(shí)又保留了俱樂部以及球迷們的本質(zhì)意義。
AC米蘭俱樂部的LOGO是一個白底紅十字的盾形徽章，這也是意大利米蘭市的城市LOGO。其中橢圓形的圖案中，中間的圓圈是黑白相間的條紋和紅色的十字，頂部是俱樂部名稱的縮寫ACM，底部則是俱樂部的創(chuàng)建年份1899。該LOGO首次啟用于1945年。
在本次推出的全新品牌視覺系統(tǒng)中，AC米蘭為了尊重全世界球迷對其的愛與激情，因此決定不改變目前LOGO的配色和造型。新的視覺語言以俱樂部標(biāo)志性徽章作為核心創(chuàng)意，象征著連接數(shù)百萬米蘭球迷共同的心跳。擴(kuò)大俱樂部的核心價(jià)值觀：團(tuán)隊(duì)合作，卓越，激情和優(yōu)雅為一句簡單且有力量的口號：“忠生米蘭（Sempre Milan）”，并將這種精神帶到了全世界。
視覺語言也從意大利文化以及生活中提取靈感，多種多樣的排版印刷系統(tǒng)不僅捕捉了米蘭球迷對俱樂部的熱情，讓米蘭精神得以展現(xiàn)，同時(shí)也創(chuàng)造出了一種更加直觀和近距離的視覺感受。圖形語言的核心部分基于俱樂部橢圓形LOGO向外不斷發(fā)散的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有較強(qiáng)的持續(xù)性和表現(xiàn)力。這種非常靈活的表現(xiàn)形式可以根據(jù)不同的場景、主題、觀眾來表達(dá)不一樣的元素，與球迷產(chǎn)生獨(dú)一無二的對話方式。
另外，DixonBaxi公司還為俱樂部定制了一套特色鮮明的品牌字體，這款字體的設(shè)計(jì)靈感也同樣來自俱樂部LOGO。新字體將出現(xiàn)在所有的視覺系統(tǒng)中，包括俱樂部官方網(wǎng)站、票務(wù)系統(tǒng)、社交媒體，再到線下的工作環(huán)境，球隊(duì)形象、比賽場地以及周邊產(chǎn)品等等。
圖片來源：https://dixonbaxi.com
