10月30日，西藏自治區(qū)旅游標(biāo)識(shí)(LOGO)設(shè)計(jì)及旅游(攝影)圖片征集大賽頒獎(jiǎng)典禮29日在拉薩舉行。據(jù)悉，本次大賽歷時(shí)兩個(gè)多月，受到了全國(guó)在職人員、在校學(xué)生、社會(huì)群體等眾多行業(yè)設(shè)計(jì)、攝影愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月22日，大賽在全國(guó)范圍內(nèi)共征集設(shè)計(jì)類作品732幅，攝影類作品1516幅。最終評(píng)選出LOGO作品優(yōu)秀獎(jiǎng)十名。
據(jù)介紹，此次大賽由西藏旅游發(fā)展委員會(huì)主辦，西藏天利經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展有限公司承辦。大賽充分展現(xiàn)了西藏旅游文化和地域特色，符合國(guó)際國(guó)際市場(chǎng)需求，契合國(guó)際游客的文化習(xí)慣，將對(duì)今后西藏旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行發(fā)揮作用。
標(biāo)志以西藏的首字母“X、Z”為創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)融入布達(dá)拉宮、 珠穆朗嗎峰、雅魯藏布江，納木措、雄鷹、哈達(dá)等，設(shè)計(jì)出貼切的西藏旅游形象logo。 字母“X、Z”體現(xiàn)西藏地域性，布達(dá)拉宮建筑體現(xiàn)了西藏的宗教文化，旅游圣地，珠穆朗瑪峰體現(xiàn)了西藏世界最高峰的雄偉氣勢(shì)，藍(lán)色湖水體現(xiàn)了納木措、河流體現(xiàn)了雅魯藏布江——中國(guó)最長(zhǎng)的高原河流，雄鷹體現(xiàn)魅力西藏的自然環(huán)境，哈達(dá)體現(xiàn)了西藏人民的熱情。
LOGO由雪山、圣湖、耗牛、哈達(dá)、經(jīng)幡、藏式建筑、藏族服裝等元素融合而成，整體圖形像個(gè)“藏”字，充分展現(xiàn)了西藏旅游文化和地區(qū)特色，上方纏繞雪山神湖的哈達(dá)，既象征西藏美麗的旅游路線，也象征西藏人民敬獻(xiàn)哈達(dá)，熱情地歡迎各地游人，LOGO鮮明完美地展現(xiàn)了西藏旅游品牌形象。
方案圖形的左邊是一個(gè)精雕細(xì)琢的耗牛角，右邊演變?yōu)橐桓w舞的哈達(dá)，寓意吉祥如意；藏民族又被稱為“牦牛背上的民族”，牦牛也托夫著西藏的文化。牦牛角馱載著雪山，哈達(dá)飛舞裝飾，體現(xiàn)了明顯的地域特征：西藏旅游的藏文很好地和“雪山”融合，風(fēng)情十足；哈達(dá)升向天空，生機(jī)勃勃；logo簡(jiǎn)潔人方，文藝氣息濃厚，辨識(shí)度髙，使用范圍廣。
標(biāo)志以“XZ”（西藏首字母）與布達(dá)拉宮建筑群有機(jī)融合，并巧妙地融人“翱翔飛鳥、雪山、牦牛角，民族特色（哈達(dá)），奮進(jìn)人、藍(lán)天，綠地，流水、朝陽(yáng)” 等意境元素，以明快的造型突出西藏旅游品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)突出西藏雄偉壯觀、神奪瑰麗的獨(dú)特自然風(fēng)光和悠久的歷史文化內(nèi)涵！
水墨畫，國(guó)際上公認(rèn)的最具中國(guó)特色的代表之一，結(jié)合本次大賽“讓國(guó)內(nèi)外游客更好地了解西藏旅游元素，進(jìn)一步發(fā)展西藏旅游業(yè)”的活動(dòng)理念，將水墨畫作為背景的LOGO設(shè)計(jì)會(huì)讓國(guó)內(nèi)外友人一看便知道這是中國(guó)西藏。
將“西藏”兩個(gè)字體稍作變形處理，“西”是一片祥云的結(jié)合，符合本次LOGO設(shè)計(jì)大賽“天上西藏”的主題，而“藏”字的上方用羚羊角，更好地詮釋了青藏髙原特有的國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物——藏羚羊，突出西藏特色。向上的羚羊角寓意著西藏旅游發(fā)展也將蒸蒸日上。整個(gè)字體的做舊處理，寓意著西藏百年來(lái)的傳統(tǒng)文化和旅游發(fā)展。
標(biāo)志由藏羚羊、西藏音譯字母組合以及“西藏旅游”中英文四部分組成。 ?多彩LOGO組合，隱含的白塔，代表著西藏的五色經(jīng)幡，構(gòu)成獨(dú)持的西藏旅游文化特色，漢字“西藏”以西藏民居為設(shè)計(jì)原型，具有國(guó)際化，時(shí)代感、生動(dòng)性，代表著希望、活力和力量；昂首仰望的藏羚羊，預(yù)示西藏正以開(kāi)放、包容的姿態(tài)歡迎五湖四海賓朋游覽西藏多彩世界，共同展望西藏五彩繽紛的美好未來(lái)。
LOGO中心藏民族傳統(tǒng)特色的花紋既是表達(dá)藏族的異域人文風(fēng)情同時(shí)也是西藏的“西”字；LOGO藍(lán)色筆觸與紅點(diǎn)有機(jī)組合成西藏的簡(jiǎn)稱“藏”字，重點(diǎn)突出西藏的地理屬性的訴求；LOGO頂部黑色圖案是藏字的“艸”筆畫，同時(shí)也是代表西藏特征符號(hào)之一的牦牛角圖案。藍(lán)色筆觸形似西藏兩大世界著名旅游景點(diǎn)：珠穆朗瑪峰和布達(dá)拉宮抽象概括的剪影圖案；LOGO右上角紅色的圓點(diǎn)象征了西藏明媚的陽(yáng)光及象征西藏藏族人民熱烈而真誠(chéng)好客之情。藍(lán)色云紋既代表了西藏的藍(lán)天白云同時(shí)也象征了西藏“神奇而神秘”的藏域風(fēng)情的魅力。
此Logo主題圖標(biāo)是“一頭耗牛和潔白無(wú)垢的哈達(dá)”，“青稞麥子”、“祥云” 一同構(gòu)成西藏旅游標(biāo)志，其中人稱西藏符號(hào)的“耗?！卑缪葜匾慕巧?。它是生活在極地高原的特有物種，是遠(yuǎn)古藏民馴服野牦牛而來(lái)的，它吃苦耐寒，堅(jiān)韌不拔，極具區(qū)域特色和代表性，西藏人民稱其為中意為“寶”，它既是西藏的符號(hào)更是西藏旅游和運(yùn)輸業(yè)的象征。圣物作為青藏高原游牧的主要工具，從“游牧”的“游”字理解它就是最適合不過(guò)的旅游標(biāo)志，寓意貼切。其象征意義如同漢族的“龍”、新疆旅游的“駱駝”，內(nèi)蒙古的“馬”、云南的“孔雀”，印度的“象”等一樣獨(dú)具地域特色和民族文化內(nèi)涵，具有無(wú)可替代性。在千百年來(lái)藏民把耗牛作為主要的運(yùn)輸工具和食物來(lái)源，它為這一族群在極度惡劣的自然環(huán)境中生存發(fā)展提供保障，做了不可磨滅的貢獻(xiàn)。我們能看到藏北到藏南的鹽隊(duì)伍里、運(yùn)輸茶葉的茶馬古道上、游牧草場(chǎng)遷移中、甚至到后來(lái)的解放時(shí)期的運(yùn)輸大隊(duì)里都有它的影蹤，所以有了“高原之舟”的美譽(yù)。到現(xiàn)今“耗?！辈粌H僅是一頭動(dòng)物，它已是符號(hào)和象征，它聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，是五湖四海游客了解藏文化的載體和途徑，更是“天上西藏” 目標(biāo)游玩的最神圣圣物，與潔白的雪山和哈達(dá)、碧綠的藍(lán)天、煙霧環(huán)繞美景等扣互作用構(gòu)成最獨(dú)特的世界旅游目的地。
作為世界通用的旅游標(biāo)識(shí)，西藏旅游元素里能被世界各地人接受的就是“世界之巔、佛教圣地、純凈的天空，五彩的經(jīng)幡”。最簡(jiǎn)潔而又最有辨識(shí)度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言就是“箭頭和蓮花輪廊”。
標(biāo)識(shí)以西藏的英文單詞作為設(shè)計(jì)元素，以“世界之巔”為設(shè)設(shè)計(jì)理念。字母“T”演變?yōu)橄蛏系募^，字母的頂部演變?yōu)閴衙赖闹榉遢喞⒁馕鞑刂脼楦咴?、巔峰之旅。圖形外輪廊似純潔的蓮花瓣，寓意圣潔的心靈，藍(lán)色寓意西藏純凈的天空。外輪廓也是佛龕的造型，寓意西藏為佛教圣地，西藏之旅也是心靈的朝圣之旅。彩色字母的顏色對(duì)應(yīng)五色經(jīng)幡。結(jié)合英文宣傳語(yǔ)：“top of the world”，便于世界傳播。
標(biāo)識(shí)最簡(jiǎn)潔的形式最通用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言從理念上和形象上凸顯西藏旅游的獨(dú)特之美，符合同類別國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)，適合各種傳播媒介。(注：因顯示問(wèn)題顏色有偏差。如確定方案，具體圖案、色彩、字體會(huì)重新設(shè)計(jì)，直到貴方滿意為止。）
標(biāo)志釋義：鷹擊長(zhǎng)空大美西藏。1.標(biāo)志以西藏的首字母X和Z為創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)融入布達(dá)拉宮、珠穆朗瑪峰、經(jīng)幡，哈達(dá)、宗教圖案、雄鷹等，設(shè)計(jì)出貼切的西藏旅游形象logo。2.字母“X” “Z”體現(xiàn)西藏地域性，布達(dá)拉宮體現(xiàn)了西藏的宗教文化和旅游圣地。珠穆朗瑪峰體現(xiàn)了西藏世界最高峰的雄偉氣勢(shì)，經(jīng)幡象征著福運(yùn)升騰，體現(xiàn)宗教文化。哈達(dá)體現(xiàn)了西藏人民的熱情，象征有純沽、誠(chéng)心、忠誠(chéng)、尊敬。雄鷹體現(xiàn)魅力大美西藏的自然環(huán)境。
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