Metafrax創(chuàng)辦于1955年，總部位于俄羅斯彼爾姆邊疆區(qū)東部城市古巴哈，是俄羅斯最大的甲醇及其衍生物生產(chǎn)商之一。自成立至今，Metafrax已從最初的一家單一化工產(chǎn)品工廠發(fā)展成為覆蓋20多個國家和地區(qū)的大型化工集團(tuán)。
今天的Metafrax集團(tuán)已成為俄羅斯和歐洲最大的甲醇生產(chǎn)商，公司的產(chǎn)品也不再局限于生產(chǎn)甲醇，而是進(jìn)入了多元化的發(fā)展，從藥品到家具再到汽車工業(yè)，都有著Metafrax的身影。
在新的發(fā)展階段，Metafrax集團(tuán)的品牌形象需要與公司的新目標(biāo)保持一致，向所有受眾強(qiáng)調(diào)Metafrax集團(tuán)在化工行業(yè)中的作用。為此，Metafrax與莫斯科設(shè)計公司 Electric Brand Consultants 合作，幫其重新設(shè)計開發(fā)的新企業(yè)品牌形象系統(tǒng)。
在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，設(shè)計公司的建議，全新的品牌形象應(yīng)該將集團(tuán)及其子公司或品牌的視覺進(jìn)行統(tǒng)一，也就意味著新的形象不僅反映出集團(tuán)本身的業(yè)務(wù)功能，有很好的為集團(tuán)所有9個品牌創(chuàng)造了一個一致的視覺資產(chǎn)。
在最終的品牌LOGO設(shè)計概念中，融入了「生物系統(tǒng)」，即Metafrax 集團(tuán)的生產(chǎn)和業(yè)務(wù)流程是一個連續(xù)的關(guān)系系統(tǒng)。隨著鏈條中新元素的出現(xiàn)，集團(tuán)的建筑像生物一樣發(fā)展，為生態(tài)，社會和商業(yè)環(huán)境提供了支持。
所以新LOGO的核心元素是一個象征著平衡和起點(diǎn)的圓點(diǎn)開始，然后分散出多個圓點(diǎn)。點(diǎn)與點(diǎn)之間的連接代表了穩(wěn)定性和運(yùn)動性之間的平衡。最終形成了一個簡單，靈活和多變的個性化圖形符號。寬大的無襯線品牌字體不僅反映出新品牌的開放性和識別度，斜角對稱的圖形和文字讓整個形象充滿活力。
