脈動“不在狀態(tài)？隨時脈動回來！”的這句廣告語曾經(jīng)讓其在中國市場站穩(wěn)了腳跟，不過隨著同類型競品遍地崛起時，這個老牌運動飲料似乎有些“不在狀態(tài)”。根據(jù)脈動母公司法國達能去年公布的業(yè)績顯示，其他收入都呈現(xiàn)增長模式，唯獨維生素飲料品牌脈動的銷售額基本保持在一條水平線上。
為了能夠吸引更多的消費者，脈動于2019年開始對產(chǎn)品做出了大幅度的改動，包括視覺設(shè)計和產(chǎn)品等多個環(huán)節(jié)。今年3月份，在達能集團召開的“2019達能中國飲料全國年會”上，脈動正式推出改變配方之后的新品以及全新的包裝和品牌LOGO設(shè)計。
2016年，標(biāo)局曾報道過這款維生素飲料更換新LOGO和新包裝的相關(guān)新聞。今年更新的LOGO雖然延續(xù)了“魚眼”造型的設(shè)計，不過在整體視覺方面簡潔了許多。
首先新LOGO移除了包裹在圓球周圍寫實的水花元素，采用更加簡潔的藍色漸變圓弧設(shè)計，保留了LOGO所呈現(xiàn)的動感視覺效果。
值得注意是的，藍色漸變圓弧設(shè)計會隨著不同的飲料口味發(fā)生變化，如水蜜桃口味—粉紅色漸變；西瓜口味—紅色漸變；青檸口味—藍綠色漸變等等。
“脈動”兩個中文字體的設(shè)計在造型上和舊版本基本一致，去掉字體周圍的藍色描邊和立體的陰影部分后，字體的識別度增強了不少。調(diào)整后的新LOGO在應(yīng)用方面展現(xiàn)出了非常大的優(yōu)勢。特別是舊LOGO中的水花元素，在單色環(huán)境中基本無法很好的處理。
在包裝方面，脈動不僅對常規(guī)產(chǎn)品進行了包裝升級，同時還推出了“脈動+”全新系列?！懊}動+”在每款產(chǎn)品中增添了一種新的元素，讓產(chǎn)品具有別具一格的賣點。例如“脈動+”分別添加牛磺酸、人參、纖維三種元素，同時將產(chǎn)品分為“拼”、“元”、“輕”的屬性，讓每款產(chǎn)品的功能特性更具賣點。
瓶身設(shè)計方面，老脈動繼續(xù)沿用了之前的瓶身造型。“脈動+”則以充滿未來感的非對稱性前衛(wèi)設(shè)計，流線型瓶體更適合消費者拿握，與此同時，產(chǎn)品包裝看上去也更具動感。
運動維生素飲料“脈動”更換新包裝和新LOGO
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