過去的一年里，對(duì)于傳統(tǒng)媒體中“老大哥”紙媒行業(yè)幾乎是一個(gè)“災(zāi)難之年”，喪鐘頻響，一個(gè)個(gè)曾經(jīng)代表著中國(guó)紙媒行業(yè)最高水準(zhǔn)的主流媒體紛紛倒下，《東方早報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《大眾軟件》、《外灘畫報(bào)》……“紙媒”的衰退無疑預(yù)示和代表著舊有媒體行業(yè)版圖的大顛覆，在以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的數(shù)字媒體瘋狂拓展背景下，紙媒之外的其他傳統(tǒng)媒體無疑也感到了陣陣寒意。
這個(gè)“紙媒陷落之年”中，人們看到了《東方早報(bào)》的時(shí)代終結(jié)而惋惜，卻也看到一個(gè)叫做《澎湃新聞》的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的悄然上線，其背后，正是曾經(jīng)的《東方早報(bào)》團(tuán)隊(duì)正通過“革命自己”而昂揚(yáng)升起。涅槃重生后的“澎湃新聞”成為了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后向新媒體世界發(fā)出的振聾發(fā)聵的第一彈。這是一個(gè)經(jīng)過“深度互聯(lián)網(wǎng)化”之后的“傳統(tǒng)媒體改革產(chǎn)物”—— “新聞社交化”，正是當(dāng)代傳播格局的一個(gè)縮影，其背后所蘊(yùn)藏的底層邏輯是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀，這正是澎湃成功之源——“新聞行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維”在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中的具體體現(xiàn)。同樣的思維變革也降臨在山東廣電中，在感受到互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)到來之際，山東廣電放棄“特權(quán)時(shí)代”繼承下來的傳統(tǒng)媒體資質(zhì)，以融媒體方式宣告進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)“新媒體化”，依靠互聯(lián)網(wǎng)“技術(shù)+思維”的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以期突破行業(yè)產(chǎn)生的桎梏。此時(shí)“閃電新聞”應(yīng)運(yùn)而生。
作為數(shù)字化時(shí)代的觀察者和企業(yè)數(shù)字能力的打造者、閃電新聞的品牌服務(wù)商，云華互動(dòng)旗下的OI品牌，一直堅(jiān)守在傳統(tǒng)品牌的身后為他們?cè)跀?shù)字時(shí)代的改變?nèi)σ愿?。這一次，OI在協(xié)助山東廣電集團(tuán)進(jìn)行“閃電新聞”產(chǎn)品的數(shù)字基因打造與整體品牌視覺包裝過程中始終抱持著一顆敬畏之心。“新聞”的生命是高質(zhì)量、有良心的PGC內(nèi)容，所以這些從“傳統(tǒng)”走來的媒體人仍然是這個(gè)時(shí)代最彌足珍貴的。也正因此，作為一個(gè)典型的數(shù)字時(shí)代中堅(jiān)力量，OI和他背后的云華互動(dòng)從來不會(huì)因看到這些“老媒體”的“落魄”而沾沾自喜，因?yàn)槿藗冇肋h(yuǎn)不能只活在所謂“自由傳播”的UGC聒噪中，這些原創(chuàng)的、有態(tài)度的媒體才是人們尋找“精神家園”的良伴。對(duì)于他們，需要的只是一個(gè)深諳數(shù)字能力打造的有力伙伴，協(xié)助他們基于自己勇敢前行的無畏之心走出“涅槃重生”之路。我們相信，這些可敬的“傳統(tǒng)媒體人”必將在數(shù)字化大潮中生成屬于他們獨(dú)特的“深度之作”，開辟互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)全新的“融媒體”新形態(tài)，新生態(tài)。
基于當(dāng)前環(huán)境下行業(yè)趨勢(shì)與用戶洞察已經(jīng)明確的結(jié)論，OI認(rèn)為，閃電新聞所呈現(xiàn)價(jià)值與意義與一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)不同，它是整個(gè)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化媒體“兩個(gè)時(shí)代”的連接通道。因此，在閃電新聞的品牌形象規(guī)劃中，OI將“山東廣電”、“融合”、“速度”等幾個(gè)關(guān)鍵品牌聯(lián)想得到凸顯，為閃電新聞保留了傳統(tǒng)主流媒介中給予用戶所帶來的“權(quán)威與可信”，同時(shí)賦予數(shù)字時(shí)代下的“融合”“創(chuàng)新”與“速度”這一根本新聞?lì)惍a(chǎn)品突出價(jià)值體驗(yàn)。令整體產(chǎn)品在適合數(shù)字媒介下用戶使用與審美水平條件下，完善地傳遞出山東廣電經(jīng)營(yíng)多年的品牌積淀。
新的品牌形象以其充滿個(gè)性、昂揚(yáng)活力之姿在新聞?lì)惍a(chǎn)品中獲得了強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。發(fā)布后一周內(nèi)，在大量曝光的支持下，閃電新聞的品牌形象對(duì)山東廣電整體品牌資產(chǎn)帶來了巨大提升；在現(xiàn)有21-30歲的數(shù)媒主流使用人群中，閃電新聞的知曉率與安裝率已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)同類中的領(lǐng)先產(chǎn)品，使山東廣電品牌形象不斷向過去難以接近的數(shù)媒核心人群中滲透，成功贏得了數(shù)字化戰(zhàn)略“開疆辟土”的第一步。
