1962年，一支搖滾樂樂隊(duì)成立，它的名字叫滾石樂隊(duì)（The Rolling Stones）。在1960年代被視為反叛、反文化、青春的象征。說到滾石樂隊(duì)，不得不提到他們非常著名的樂隊(duì)LOGO——「嘴唇與舌頭」以及背后的傳奇故事。
「嘴唇與舌頭」最開始只出現(xiàn)在該樂隊(duì)的單曲或其他的裝飾上，但很快，它變得無處不在，并最終成為搖滾樂中最著名的LOGO。
五十多年來，滾石樂隊(duì)的「嘴唇與舌頭（tongue and lips）」已經(jīng)印在從T恤，打火機(jī)到舞臺布景的各種東西上。
盡管喜歡它的人都是樂隊(duì)的粉絲，但這個(gè)LOGO在許多方面來講，已經(jīng)超越了滾石樂隊(duì)。當(dāng)它在1970年4月首次出現(xiàn)時(shí)，其設(shè)計(jì)師 John Pasche 從來也沒有想到它會(huì)變得如此流行和受歡迎。
1970年初，滾石樂隊(duì)正在尋找一位藝術(shù)家為其1970年的歐洲巡回演唱會(huì)設(shè)計(jì)海報(bào)。經(jīng)人推薦，正在攻讀業(yè)藝術(shù)碩士的倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生 John Pasche 與 Mick Jagger（滾石樂隊(duì)主唱）取得聯(lián)系，討論海報(bào)設(shè)計(jì)的想法。
John Pasche 回到學(xué)校后利用一周的時(shí)間完成了第一張海報(bào)的設(shè)計(jì)，然而 Mick Jagger 并不怎么滿意，他在2016年回憶起這件事時(shí)說，當(dāng)時(shí)否定 John Pasche 一稿方案，我認(rèn)為這與顏色和元素有關(guān)。
「我很興奮的想給他看看我的作品，但是他拒絕了」 John Pasche 笑著回憶，「因?yàn)槲矣X得已經(jīng)很滿意了」但是 Mick Jagger 告訴他：「我敢肯定，你可以做的更好，John」。
在準(zhǔn)備第二次設(shè)計(jì)方案前， Mick Jagger 特別要求 John Pasche 除了設(shè)計(jì)海報(bào)，還要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)LOGO或者符號，以便可以在專輯封面或手冊上使用。
John Pasche回憶說，幾個(gè)月后，再次和 Mick Jagger 交流后， Mick Jagger 希望他可以設(shè)計(jì)出一種具有獨(dú)立空間的圖形符號，就像殼牌石油的LOGO一樣，簡單直觀。
Mick Jagger 還給他展示了一副曾在他家附近的一家商店看到過的一副印度神卡利的插圖，問 John Pasche 能不能從中找到一些靈感。
John Pasche表示，Mick Jagger 說他對印度文化更感興趣，在英國，印度文化非常流行。但是設(shè)計(jì)師對卡利張開的嘴巴和伸出的舌頭感的畫面震驚到了，他被畫面中伸出的長舌頭所吸引，也許，他已經(jīng)明白 Mick Jagger 想要的內(nèi)容了。
在確定設(shè)計(jì)方向后，Mick Jagger 完成了「嘴唇與舌頭」的圖形設(shè)計(jì)，不過當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的版本為黑白色，后來才開始出現(xiàn)紅色的變本。
一直以來，大家誤以為「嘴唇與舌頭」的設(shè)計(jì)靈感（至少是有意地）來自于滾石樂隊(duì)主唱 Mick Jagger的形象。但恰恰相反，Mick Jagger 通過受到印度插畫的啟發(fā)，他更多的想傳達(dá)的是，這就是孩子向您伸出舌頭時(shí)要做的事情。
當(dāng)然，Mick Jagger 不想再去為這個(gè)經(jīng)典的LOGO糾正錯(cuò)誤的故事，既然大家已經(jīng)接受了原型來自 Mick Jagger 的說法那就這樣吧。
這個(gè)LOGO在1970年底被迅速的使用起來，該樂隊(duì)于1971年4月發(fā)行經(jīng)典專輯《小偷小摸 Sticky Fingers》中，「嘴唇與舌頭」LOGO首次對外公開露面。它被應(yīng)用于該專輯的封底，標(biāo)簽以及專輯周邊物品上。
這個(gè)LOGO為滾石樂隊(duì)創(chuàng)造了巨額財(cái)富。英國公關(guān)資深人士 Alan Edwards 曾在80年代負(fù)責(zé)該樂隊(duì)的宣傳工作，他說，滾石樂隊(duì)在音樂會(huì)，唱片和DVD銷售，商品銷售和展覽中都會(huì)用到「嘴唇與舌頭」LOGO，所獲收入數(shù)十億英鎊。
可是你知道這個(gè)LOGO實(shí)際的設(shè)計(jì)費(fèi)用是多少錢嗎？
據(jù)設(shè)計(jì)師 John Pasche 說，他在1970年設(shè)計(jì)這個(gè)作品的時(shí)候拿到的報(bào)酬只有50英鎊（約合442元）。直到1976年，他與樂隊(duì)的荷??蘭律師事務(wù)所Musidor BV簽訂了正式合同， John Pasche 才開始為其「嘴唇與舌頭」收取版權(quán)稅。 John Pasche 記得他的份額是樂隊(duì)銷售帶有LOGO商品的凈收入的10％。
在后面的六年里，John Pasche 靠這種方式獲得了數(shù)千英鎊的特許權(quán)使用費(fèi)。直到1982年，他以26,000英鎊（約合23萬元）的價(jià)格才將自己的版權(quán)賣給了樂隊(duì)。
John Pasche 笑著繼續(xù)說，如果當(dāng)時(shí)不完整出售版權(quán)，今天的我可能已經(jīng)擁有無數(shù)座城堡了。
有趣的是，當(dāng)年并不是 John Pasche 主動(dòng)出售版權(quán)給樂隊(duì)。
他說，該決定是由當(dāng)時(shí)有關(guān)使用權(quán)的版權(quán)法中規(guī)定的強(qiáng)制執(zhí)行。意思是如果公司拿一個(gè)LOGO一直在使用，多年后被公認(rèn)為是該公司的一部分，這家公司就可以嘗試享有完整版權(quán)。他的律師告訴John Pasche ，如果不決定出售，他可能會(huì)在法庭上敗訴，因此他們協(xié)商一筆讓雙方都滿意的費(fèi)用，這樣是最保險(xiǎn)的做法。既不傷害設(shè)計(jì)師的利益，也不影響滾石的繼續(xù)發(fā)展。
綜合報(bào)道
