4月20日，北汽集團(tuán)在第十六屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)正式發(fā)布旗下昌河汽車新品牌標(biāo)識(shí)。昌河汽車品牌標(biāo)識(shí)的煥新，其根本原因也是在北汽集團(tuán)的整體戰(zhàn)略以及“雙品牌”戰(zhàn)略下，昌河汽車將實(shí)現(xiàn)深層次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，之前使用的品牌標(biāo)識(shí)與昌河汽車品牌未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌理念、產(chǎn)品造型、技術(shù)方向等方面存在一定差距；同時(shí)，昌河汽車新品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布，也標(biāo)志著北汽集團(tuán)對(duì)昌河汽車的整合進(jìn)入了一個(gè)新的階段，北汽集團(tuán)將以“昌河”品牌為基礎(chǔ)構(gòu)建全新的昌河體系，推動(dòng)產(chǎn)能布局規(guī)劃，聚集優(yōu)勢(shì)資源、發(fā)揮整體合力和規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量管理、采購(gòu)資源、營(yíng)銷渠道的協(xié)同發(fā)展，將“昌河”品牌打造成為國(guó)內(nèi)主流和世界知名汽車品牌。
昌河汽車新的品牌標(biāo)識(shí)是以老標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)，由“昌河”漢字拼音的首位大寫字母“C”“H”組成，其抽象的直升機(jī)造型組合也隱含著昌河汽車航空軍工的歷史淵源。在此基礎(chǔ)上，新標(biāo)識(shí)添加了藍(lán)色蜂窩狀底紋，代表著昌河汽車一貫倡導(dǎo)的低碳節(jié)能理念，同時(shí)也寓意著昌河汽車在智能、互聯(lián)汽車產(chǎn)品上的新思維。藍(lán)色背景象征著昌河汽車對(duì)科技與創(chuàng)新的追求，意為昌河汽車會(huì)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，通過(guò)先進(jìn)的科技技術(shù)為用戶提供更好的產(chǎn)品。
新品牌標(biāo)識(shí)富有金屬質(zhì)感的輪廓線條代表著品質(zhì)與未來(lái)，寓意昌河汽車對(duì)至臻品質(zhì)的堅(jiān)持和推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展、造福百姓生活的社會(huì)責(zé)任。作為北汽集團(tuán)“雙品牌”戰(zhàn)略的重要標(biāo)志之一，昌河汽車的新品牌標(biāo)識(shí)將代表其未來(lái)全新的品牌戰(zhàn)略和形象，也充分體現(xiàn)了北汽集團(tuán)“創(chuàng)·新未來(lái)”戰(zhàn)略的構(gòu)想。
據(jù)了解，自2013年11月并入北汽集團(tuán)后，昌河汽車就開(kāi)始逐步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，通過(guò)一年多大刀闊斧的改革，昌河汽車的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已初見(jiàn)成效，市場(chǎng)營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)取得突破、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)得以調(diào)整、產(chǎn)品研發(fā)工作全面鋪開(kāi)、產(chǎn)能項(xiàng)目建設(shè)順利推進(jìn)、合資合作關(guān)系得到加深。隨著作為昌河汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重要的里程碑的新品牌標(biāo)識(shí)發(fā)布，首款使用新標(biāo)識(shí)的新車——福瑞達(dá)M50S也隨之同步亮相；到2015年底，昌河汽車自主品牌SUV產(chǎn)品也將上市；到2017年昌河汽車產(chǎn)品品種將全面覆蓋轎車、SUV、MPV、交叉乘用車和新能源汽車等類別車型；昌河汽車在自主乘用車領(lǐng)域的探索即將迎來(lái)飛躍性突破，譜寫出新的時(shí)代旋律。
