5月5日，“養(yǎng)元六個核桃”正式宣布流量明星王源成為六個核桃品牌代言人。并推出全新的品牌形象和產(chǎn)品包裝。多年來，養(yǎng)元六個核桃一直鎖定健腦益智飲料的品類價值認知，“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”的廣告語深入人心。更提出“高考季”營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)造了又一個旺季市場。六個核桃代言人從最初的梅婷更換為知性、睿智的主持人魯豫，再到此次的王源，不難看出養(yǎng)元正持續(xù)用代言人形象來強化品類價值體驗。
“六個核桃”全新的包裝由國內(nèi)知名設(shè)計機構(gòu)潘虎包裝設(shè)計實驗室負責(zé)完成，據(jù)介紹，六個核桃產(chǎn)品在中國是銷量最大的植物蛋白飲料。如何在保留舊包裝的認知而重新建立獨特的識別其實并不容易。為此，潘虎包裝設(shè)計實驗室將核心圖形符號化，形成字母“6”。
用年輕人喜歡的“顏文字”(表情符號)延伸出與品牌符號一致的套蓋。它非常巧妙且具獨特性，很快顯得與貨架上的其他產(chǎn)品大不一樣。帶給了品牌年輕有趣的內(nèi)涵，同時也解決了罐體較長時間外置時容易弄臟的困擾。
“戴帽子”的六個核桃新品，年輕、賣萌的新包裝相信也將助力養(yǎng)元繼續(xù)深挖核桃乳產(chǎn)業(yè)，打開年輕市場。
圖片來源：潘虎包裝設(shè)計實驗室
