英國Signature golf 是于2013年才成立的提供高爾夫私人訂制服務(wù)的公司，Signature golf，其實(shí)是這一類行業(yè)的統(tǒng)稱，不過它直接將其作為一個(gè)公司名稱。這種Signature golf很難簡短翻譯成中文，一般是向一些富貴閑人提供高級訂制服務(wù)，打GOLF只是其中一個(gè)項(xiàng)目，你可以任意選定去哪個(gè)場地打，住哪個(gè)高級別墅，一路吃喝玩樂，還可以去不同的地方玩GOLF，弄得自己象是去參加巡回賽一樣?？傊?，這一切，只要你提出自己的要求，并且不在意付多一點(diǎn)線，公司就會幫你制訂一個(gè)完整的高爾夫行程套餐。成立才一年的公司就已經(jīng)要換新標(biāo)志了，新形象由英國的SMR Creative設(shè)計(jì)。
新標(biāo)志無疑有了質(zhì)的進(jìn)步，鋼筆區(qū)域與內(nèi)部的高爾夫球負(fù)空間形成了巧妙的結(jié)構(gòu)，也使標(biāo)志充滿了視覺吸引力，名稱中，si的變化也讓人留下印象，象是揮動高爾夫球捧擊球形成的軌跡，也多少呼應(yīng)出Signature的字面意思（手簽）。黑金搭配，盡顯奢華。鋼筆無疑是為了呼應(yīng)Signature一詞的意思，這里的簽名的意思是為你專門訂制，獨(dú)一無二。當(dāng)然，考慮到玩一趟這種高爾夫之旅價(jià)值不菲，這枝鋼筆讓我更多的聯(lián)想到是在支票上簽名的形象。
下面幾張實(shí)物應(yīng)用也延續(xù)黑金搭配風(fēng)格。名片，使用邊緣擦色工藝，這種工藝要求名片需要使用較厚的特種紙，這些年，國內(nèi)也逐漸引入這種印刷工藝，當(dāng)然，印刷成本也較高，加上這種紙張也不太適合印刷一些特殊效果如漸變或圖片或細(xì)節(jié)復(fù)雜的圖案，所以也很少見到。
其實(shí)，說了這么多，都似乎是為下面這個(gè)標(biāo)志作開場白：
The guild of food writers（英國美食作家協(xié)會）是一家已經(jīng)有近三十年的機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有美食作家及編輯會員數(shù)十名。下面的標(biāo)志在先，于是，Signature Golf的標(biāo)志再好，別人都會說你是從下面這個(gè)標(biāo)志中獲得靈感的，言下之意是多少有些抄襲成分，畢竟下面的協(xié)會標(biāo)志雖然中國人可能不太熟悉，但在英國還是有相當(dāng)知名度的，同為英國的設(shè)計(jì)公司不可能不知道這個(gè)標(biāo)志（這個(gè)標(biāo)志也在很多負(fù)空間應(yīng)用佳例的標(biāo)志書中展示過的）。 不過，說抄襲我也不太認(rèn)同，關(guān)鍵是Signature Golf 的鋼筆與高爾夫球的結(jié)合是順理成章的，這種形成是有一個(gè)合理的內(nèi)在邏輯的，而不是牽強(qiáng)的。但無論如何，至少在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，一個(gè)奢侈品牌的形象總是活在下面這支小湯匙里，多少讓人感覺有些可惜。
本文作者：www.logosky.com 陳漢聰
