商標(biāo)素來是企業(yè)的靈魂，承載著企業(yè)文化底蘊(yùn)和門面的重要作用。在首款Walkman推出18個(gè)月之后在1981年索尼計(jì)劃重新設(shè)計(jì)LOGO，只是公司并未邀請專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)計(jì)，而是通過公開召集創(chuàng)意的方式邀請全球的業(yè)余設(shè)計(jì)師參與新LOGO設(shè)計(jì)。新聞的標(biāo)題為“Sony International Logotype Design Contest”（索尼國際LOGO設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽），共計(jì)收到將近30000條設(shè)計(jì)創(chuàng)意，經(jīng)過評委會最終審核留下了59個(gè)，這些參與者來自導(dǎo)演、公司高管。設(shè)計(jì)師和銷售經(jīng)理，不過在經(jīng)過最終的審核之后發(fā)現(xiàn)索尼犯下了巨大的錯(cuò)誤。
下面是當(dāng)時(shí)索尼收集到的比較優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)：
但戲劇性的是，索尼公司認(rèn)識到犯了很嚴(yán)重的錯(cuò)誤。公司商標(biāo)的重新設(shè)計(jì)是一個(gè)極其精細(xì)而又復(fù)雜的過程，必須慎重對待。重新設(shè)計(jì)不如原來的例子并不少見。索尼公司把重新設(shè)計(jì)標(biāo)志一事公布于眾等于倒逼自己改變標(biāo)志。最糟糕的是，索尼公司竟然讓業(yè)余人士來設(shè)計(jì)。
據(jù)索尼公司官方歷史記錄，共同創(chuàng)立人Masaru Ibuka認(rèn)為，“最終留下的59條標(biāo)志沒有一個(gè)比得上原來的標(biāo)志”。所以，索尼公司并未采納，轉(zhuǎn)而巧妙得體地結(jié)束了整件事：評委團(tuán)選出三個(gè)最優(yōu)，不分名次，獎(jiǎng)金均分。索尼公司還在《時(shí)代周刊》上發(fā)布廣告，感謝所有人的努力，并低調(diào)地表示，“在我們決定做出改變之前，索尼公司標(biāo)志維持原樣”。
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