南美航空集團(tuán)（LATAM）是由智利航空公司（LAN Airlines）和巴西塔姆航空公司（TAM Airlines）于2012年合并成立的控股公司，總部設(shè)在智利首都圣地亞哥。合并后的LATAM成為全球最大的航空集團(tuán)之一，此舉將建立一個(gè)統(tǒng)一的全球品牌，而不是以兩個(gè)獨(dú)立的強(qiáng)大地區(qū)品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，這也突顯了該集團(tuán)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注以彌補(bǔ)南美本地區(qū)的市場(chǎng)需求的匱乏。
自2012年合并以來(lái)，新公司并沒(méi)有及時(shí)更換新的企業(yè)形象，而是將之前兩家航空公司的LOGO組合使用。直到近日，LATAM才宣布正式啟用全新的品牌標(biāo)識(shí)。
全新的標(biāo)識(shí)由著名設(shè)計(jì)公司Interbrand負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。LATAM營(yíng)銷副總裁Jerome Cadier表示：“LATAM的商標(biāo)是受區(qū)域特色和傳統(tǒng)的激發(fā)而創(chuàng)造的，它結(jié)合了智利航空和塔姆航空l(shuí)ogo的優(yōu)點(diǎn)。為此我們選擇靛藍(lán)和珊瑚色作為新logo的主要色彩，公司名稱以白色粗體字顯示。靛藍(lán)是介于紅色和藍(lán)色之間，而紅色和藍(lán)色正是塔姆航空和智利航空的主要色彩。珊瑚色象征著新品牌的兩大本質(zhì)屬性：活力和激情?！痹搇ogo本身也代表了一種風(fēng)格化的南美洲大陸?！?/p>
LATAM首架采用新涂裝的飛機(jī)將于2016年上半年推出，但并未公布具體的涂裝圖片。整個(gè)機(jī)隊(duì)的推廣以及員工制服、機(jī)場(chǎng)的品牌更換等則需要約3年的時(shí)間。短期內(nèi)塔姆航空及智利航空仍將以獨(dú)立的公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。via
