中國遠洋海運集團有限公司（簡稱中遠海運）由中國遠洋運輸（集團）總公司與中國海運（集團）總公司重組而成，總部設(shè)在上海，是中央直接管理的特大型國有企業(yè)。中國遠洋海運集團經(jīng)營船隊綜合運力8532萬載重噸/1114艘，排名世界第一。其中，集裝箱船隊規(guī)模158萬TEU，居世界第四；干散貨自有船隊運力3352萬載重噸/365艘，油輪船隊運力1785萬載重噸/120艘，雜貨特種船隊300萬載重噸，均居世界第一。
9月28日，中國遠洋海運集團有限公司在上海召開主題為“We are ready”的品牌形象發(fā)布會，正式對外公布集團新版徽標（Logo）、新的網(wǎng)站域名、中英文簡稱等企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。國務(wù)院新聞辦、國資委宣傳局、中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會、上海市有關(guān)部門、部分央企負責人、客戶代表、合作伙伴以及逾50家境內(nèi)外媒體共同見證了這一歷史性的時刻。
新LOGO以融合為主題，以全球化、多元化為核心內(nèi)容，在中遠和中海兩家集團深厚的歷史積淀和文化傳承的基礎(chǔ)上，升級了品牌的核心形象，勾勒出中遠海運集團未來成長的基本架構(gòu)和行動軌跡，體現(xiàn)了新集團的全新概念和全新訴求。
從標志名稱看COSCO SHIPPING 最大化傳承原有品牌精髓，更好地融合了兩家集團的歷史文化情感。
從視覺圖形看將原有航運形象升級為象征著物流供應(yīng)鏈的兩個圓環(huán)相扣，呈現(xiàn)出跨越行業(yè)、地域界限，鏈接全球的深刻寓意，體現(xiàn)了集團以航運為依托發(fā)展“6+1”產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略意圖；四條弧線代表集團一個團隊、一個文化、一個目標、一個夢想的“四個一”文化價值理念，寓意在“四個一”的引領(lǐng)與支撐下，集團發(fā)展之路健行不止；兩圓相扣體現(xiàn)了集團淵源共生的歷史，表明源自中遠、中海成功整合、和諧共融，同時兩圓組合形成一個“∞”符號，象征中遠海運是一家永續(xù)經(jīng)營的企業(yè)；兩圓相扣還象征著中遠海運與客戶和合作伙伴密切合作、攜手并進；文字上下兩部分圖案，形似兩個扣在一起的字母“W”，象征著合作共贏（WIN-WIN）；整體圓狀形態(tài)代表地球，公司英文簡稱鑲嵌其中，彰顯出全球化企業(yè)的競合意識，表明集團業(yè)務(wù)遍布全球，貨通天下，物暢其流。
從色彩關(guān)系看新LOGO以藍、紅冷暖雙色調(diào)為基礎(chǔ)，并帶有中國紅文化元素，象征集團事業(yè)紅火；藍色則代表世界，展現(xiàn)出集團致力于全球合作共贏的發(fā)展態(tài)度。
除了新徽標，中遠海運集團還發(fā)布了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，包括吉祥物、集團中文簡稱“中遠海運”、英文簡稱“COSCO SHIPPING”、網(wǎng)站域名“www.coscoshipping.com”、郵箱域名“@coscoshipping.com”、司旗、海員制服、 帶標識的集裝箱、煙囪、船舷等。
中遠海運集團董事長、黨組書記許立榮在發(fā)布會上表示，原中遠集團、中海集團都曾有自己的LOGO和視覺識別系統(tǒng)，它們在打造國際品牌、創(chuàng)造企業(yè)輝煌等方面發(fā)揮了重要作用。今天，整合后的新集團站在一個新的起點上，承載著新的歷史使命。中遠海運集團發(fā)布新的品牌形象，這是對歷史的傳承，也是與未來的對接。
許立榮表示，視覺識別系統(tǒng)是品牌建設(shè)的外在形式，中遠海運集團將更加強調(diào)品牌形象背后的深刻內(nèi)涵，新的徽標與“We are ready”的口號，蘊含著集團在追求全球?qū)嵙?、服?wù)質(zhì)量、綠色發(fā)展、歷史使命、履行社會責任和員工價值等六個方面的更高理念。
他強調(diào)，作為當今世界上船隊規(guī)模最大的航運企業(yè)集團，中遠海運集團在規(guī)模上擁有了四個“世界第一”和多項全球領(lǐng)先，新集團的目標是做大做強做優(yōu)，不僅在規(guī)模上，更要在國際競爭力、全球資源配置、可持續(xù)發(fā)展上達到最強，要把規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為規(guī)模效益。中遠海運集團將堅持奉行“客戶為王”的宗旨，改變傳統(tǒng)的營銷觀念，努力從產(chǎn)品思維向客戶思維轉(zhuǎn)變，一切為客戶著想，不斷提升客戶滿意度。將堅持以客戶為中心的經(jīng)營理念，全心全意為海內(nèi)外客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，決心做全球最值得信賴的企業(yè)。同時，將繼續(xù)加大節(jié)能減排力度，積極培育綠色競爭力，以綠色發(fā)展理念推動企業(yè)價值觀的轉(zhuǎn)變，把增強環(huán)保意識視為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的需要。許立榮強調(diào)，依托于社會發(fā)展起來的中遠海運集團，將時刻不忘回報社會。將積極助力社會公益事業(yè)，積極履行中央企業(yè)的社會責任，積極打造和諧社會。同時，新的集團將努力打造幸福企業(yè)，提升員工價值，努力追求企業(yè)與員工的共同夢想，讓人的發(fā)展與企業(yè)發(fā)展相互依存，相得益彰，協(xié)同共進。
中遠、中海兩大集團重組，是國企改革的重大成果，是企業(yè)實施國家‘一帶一路’、海洋強國和海運強國戰(zhàn)略的重要舉措，也是積極應(yīng)對全球競爭、實現(xiàn)企業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇。新集團的誕生，意味著中遠海運完成了承前啟后的歷史交接，開始了繼往開來的嶄新航程。
加強品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇和實施路徑。中央企業(yè)“十三五”規(guī)劃提出，到2020年，形成一批具有創(chuàng)新能力和國際競爭力的世界一流跨國公司的目標。中遠海運集團作為中國航運旗艦，在國際航運業(yè)界有著舉足輕重的地位和重大影響力，新徽標的發(fā)布清晰而堅定地宣告中遠海運集團全新的架構(gòu)、戰(zhàn)略與使命。這個全新徽標不僅僅是一個符號，它是中遠海運集團對市場發(fā)出的一個新的承諾，以及對自身十幾萬員工的一個全新的號令，更是這個全新的巨輪面對未來的眾多挑戰(zhàn)與機遇所發(fā)出的一記劃破長空的響亮鳴笛。
當天還同期舉行了中遠海運慈善基金會向中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會捐贈100萬元人民幣的儀式。此筆基金將用于維護海洋環(huán)境、推行綠色航運以及可持續(xù)發(fā)展等方面的研究。
中遠海運慈善基金會由中遠慈善基金會更名而來，經(jīng)國務(wù)院批準，成立于2005年10月。作為我國首批由國有企業(yè)發(fā)起設(shè)立的非公募、非贏利性慈善機構(gòu)，自成立以來，中遠海運慈善基金會運作和實施的慈善項目350余項，累計捐資4.35億元，部分項目獲得中央財政支持近500萬元，形成了“遠航”系列慈善品牌項目，其中 “遠航?追夢”基礎(chǔ)教育捐助項目被民政部授予中華慈善獎—“最具影響力項目”。中遠海運慈善基金會始終堅持規(guī)范運作，管治公開透明，基金會透明度指數(shù)連續(xù)多年獲得滿分100分，透明度排行并列全國第一。
文字來源：中遠海運官方網(wǎng)站。
