舊金山70號(hào)碼頭是舊金山一個(gè)歷史悠久的碼頭，在兩次世界大戰(zhàn)期間，70號(hào)碼頭成為眾多鋼鐵和造船廠的所在地，包括太平洋軋鋼廠，克納斯船廠，聯(lián)合鋼鐵廠，伯利恒造船廠等等。但是隨著造船業(yè)的衰落，碼頭在上世紀(jì)70年代已完全停止運(yùn)作。今天，它被視為美國(guó)最著名的、保存最完好的19世紀(jì)工業(yè)園區(qū)之一。
近年來，隨著城市的發(fā)展，70號(hào)碼頭已經(jīng)被舊金山確定為為其15年的再生項(xiàng)目，該項(xiàng)目將重新改造碼頭后向公眾開放，耗資1.2億美元建設(shè)完善的創(chuàng)意社區(qū)，餐廳，住宅區(qū)和寫字樓，商場(chǎng)等公共資源。
前段時(shí)間，來自英國(guó)倫敦的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室 dnco. 幫助舊金山70號(hào)碼頭創(chuàng)建了全新的品牌形象。 dnco.的團(tuán)隊(duì)深入研究了70號(hào)碼悠久的工業(yè)歷史，最終將目光鎖定在碼頭15米高的鋼框架上，這個(gè)鋼鐵框架曾經(jīng)是碼頭主要的貨運(yùn)工具，現(xiàn)如今它已成為碼頭標(biāo)志性的建筑之一。
因此，設(shè)計(jì)師決定將鋼框架的建筑結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形語言，創(chuàng)建70號(hào)碼頭新的LOGO。
70號(hào)碼頭的振興使最具標(biāo)志性的建筑得以恢復(fù)。其中包括15號(hào)樓及其令人難以置信的50英尺高的鋼框架，該框架已變成您開車進(jìn)入新碼頭的門戶。這座經(jīng)過改建的建筑是Pier 70的標(biāo)志性商標(biāo)和圖形語言的靈感來源。
品牌色使用鮮艷的橙色，藍(lán)色和粉色，并將灰色和褐色作為輔助色補(bǔ)充整個(gè)視覺，以此來彰顯碼頭及其周邊地區(qū)的歷史致敬。新的定制字體「Druk」將貫穿整個(gè)品牌系統(tǒng)，以堅(jiān)實(shí)，穩(wěn)固的字母造型來表示該地區(qū)豐富的工業(yè)文化遺產(chǎn)。
dnco. 工作室在談到新形象時(shí)認(rèn)為：「作為該地區(qū)歷史上發(fā)揮主要作用的主要工業(yè)區(qū)，它正在從歷史中走進(jìn)未來。全新的品牌形象讓碼頭變得更有活力，并突出三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：創(chuàng)造了，開放性和舊金山灣的關(guān)系。標(biāo)志著70號(hào)碼頭工業(yè)基礎(chǔ)的強(qiáng)大復(fù)興，其視覺語言大膽而獨(dú)特，這是寫給舊金山的情書?！?/p>
