Lazada于2012年3月推出，是東南亞首屈一指的一家網(wǎng)上購物平臺(tái)，產(chǎn)品種類涵蓋消費(fèi)者電子產(chǎn)品、家庭用品、以及時(shí)裝。在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國 、以及越南設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。Lazada同時(shí)在香港、韓國、英國、以及俄羅斯設(shè)有辦事處。2016年和2017年兩年間，阿里巴巴集團(tuán)斥資20億美元入股Lazada ，成為Lazada最大股東。
2019年6月20日下午，Lazada在5年后宣布品牌換新，推出全新的LOGO和品牌口號(hào)“Go Where Your Heart Beats”。新LOGO是由Lazada首字母“L”旋轉(zhuǎn)-45°后呈現(xiàn)出的一個(gè)3D立體盒子，同時(shí)也是一個(gè)愛心“”符號(hào)。
除了推出新圖標(biāo)，此次還采用了一個(gè)無襯線Lazada的新字標(biāo)。據(jù)稱這個(gè)標(biāo)志代表了Lazada在其事業(yè)上投入的心思，而字體、主色調(diào)的變動(dòng)也是為了打造更年輕化的品牌形象。
而Lazada也為了這次的品牌形象翻新制作了一支短片，其內(nèi)容鼓勵(lì)大家標(biāo)新立異、突破自我，正如標(biāo)語所說的那般一樣隨心而活。除了影片以外，他們也設(shè)計(jì)了一組海報(bào)。
Lazada集團(tuán)的CEO Pierre Poignant表示，Lazada在七年前開始于東南亞地區(qū)開啟電商之路，是該地區(qū)電商領(lǐng)域的先驅(qū)者，他們預(yù)計(jì)將在2030年服務(wù)高達(dá)3億名客戶，但他們不僅止于電商的角色，而是想要作為一個(gè)能夠提倡希望、夢(mèng)想與追求的一個(gè)平臺(tái)。
這一系列的全新品牌形象翻新、標(biāo)志等的設(shè)計(jì)與安排都出自于來自新加坡的Wunderman Thompson之手，至于Lazada全新品牌的訂立則是由同樣來自形象由品牌機(jī)構(gòu) 超級(jí)聯(lián)盟（Superunion）在新加坡的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)新的品牌形象預(yù)計(jì)將在6月20日起在東南亞6大市場(chǎng)開始陸續(xù)啟用。
