南佛羅里達(dá)大學(xué)（USF）成立于1956年，坐落于美國佛羅里達(dá)州坦帕市，是佛羅里達(dá)州前三大旗艦型公立研究型大學(xué)之一。提供三個獨立認(rèn)證機構(gòu)的本科，研究生，專家和博士學(xué)位。該校目前在校生超過5萬，并擁有超過16,000名教師。該校也是美國研究治療阿茲海默病、帕金森氏癥、亨丁頓舞蹈癥等疾病的頂級研究中心之一。其年度預(yù)算約為18億美元，每年產(chǎn)生的經(jīng)濟影響達(dá)37億美元。
相比一些知名老校，南佛羅里達(dá)大學(xué)雖然顯得比較年輕，但是在學(xué)校的視覺層面卻越來越糟糕。特別的學(xué)校的校徽應(yīng)用，顯得特別的凌亂。根據(jù)統(tǒng)計，在2019年之前，該校系統(tǒng)中共有300多種校徽設(shè)計在混合使用，這種混亂的做法讓學(xué)校在所有高校中降低了識別度。
為此，南佛羅里達(dá)大學(xué)要求當(dāng)?shù)貙I(yè)品牌設(shè)計機構(gòu)Spark為大學(xué)重新規(guī)劃品牌形象系統(tǒng)，設(shè)計了全新的?；蘸鸵?guī)范的應(yīng)用方案。
去年9月份，該大學(xué)全新的形象正式對外亮相，并表示新的形象將從2019年1月份開始全面應(yīng)用。
全新設(shè)計的公牛LOGO（公牛是該校的吉祥物，在其校園隨處可見許多公牛雕塑，同時公牛也作為該校大學(xué)田徑標(biāo)志使用多年）象征著大學(xué)集體的力量和塑造未來的動力。
在圖形中，可以看到公牛的牛角是字母“U”的結(jié)合。這個LOGO為南佛羅里達(dá)大學(xué)的學(xué)生提供了一個獨特的，強大的品牌識別，同時也可以適應(yīng)大學(xué)不斷變化的需求而做出改變。
新LOGO和原來中規(guī)中矩的舊版形象相比來說，顯然提升非常明顯。但是作為該校的學(xué)生來說，似乎并沒有對這個新LOGO有多少好感。
由于LOGO中的公牛圖形和美林證券（Merrill Lynch，世界最大的證券零售商和投資銀行之一）的LOGO過于相似（上圖）而被眾多網(wǎng)友和學(xué)生吐槽：“美林大學(xué)？難道美林到現(xiàn)在還沒有發(fā)現(xiàn)他們的牛被你們偷了嗎？”
對于撲面而來的大量負(fù)面評價給學(xué)校來了個措手不及，為了擺脫有“偷?！钡南右?，該校在今年3月份再次對LOGO進行了調(diào)整。
不過調(diào)整前后的變化并不是特別大（公牛的尾巴變短變粗，腿部也有不同程度的細(xì)微調(diào)。）。不改還好，這一改又一次引來了學(xué)校師生圈的激烈吐槽，因為此次調(diào)整又花費了5萬美元的修改費，關(guān)鍵是費用花了并沒有解決現(xiàn)在的問題。
在網(wǎng)絡(luò)上，學(xué)生們和校友聯(lián)合起來發(fā)起請愿， 要求校方換回之前的LOGO。
迫于壓力，南佛羅里達(dá)大學(xué)于當(dāng)?shù)貢r間2019年5月6日面向該校的校友，學(xué)生，教職員工發(fā)了一份聲明。表示將從現(xiàn)在開始，用學(xué)校體育隊的U字牛角來取代去年秋天USF推出的新標(biāo)識。
“去年秋天，我們?yōu)槟戏鹆_里達(dá)大學(xué)引入了一個新的學(xué)術(shù)標(biāo)識，這個新標(biāo)識以公牛的形象為特色，旨在幫助開啟南佛羅里達(dá)大學(xué)的新時代，并慶祝我們在過去63年中建立的令人難以置信的成績。但是大家對這個公牛圖像和新的調(diào)色板存在很大的爭議，在過去的半年多時間里，我們也收到很多反饋和建議。因此，我們決定停止使用新的公牛標(biāo)識。相反，我們將采用已經(jīng)被USF田徑運動員使用近15年的標(biāo)志性“公牛U”來代表整個大學(xué)。我們還將回歸大學(xué)傳統(tǒng)的綠色和金色調(diào)色板。新舊更替的工作將立即展開，爭取在9月底完成更換工作?！?/p>
有很多人在吐槽巨額的設(shè)計費，認(rèn)為白白浪費了100多萬，而且是美元。把這些費用用在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或者教育上不是更好嗎？抱歉，可能讓你多操心了！對于一個一年經(jīng)費預(yù)算18億美元的大學(xué)來說，這還真不是什么。
